汽车租赁店的品牌战略定位核心与价值



  汽车租赁作为我国的新兴朝阳产业,却由于行业间恶性竞争、信用体系的缺失、相关部门监管能力不足等问题阻碍了行业的整体发展。但在面对我国汽车行业的迅猛发展,汽车租赁店只有借助品牌战略定位做好品牌长期规划,才能为汽车租赁店建立一个与目标市场相关的独特品牌形象,成为了广大汽车租赁消费者的汽车租赁店。

  汽车租赁店品牌战略定位是什么

  通过对企业租赁行业的市场属性、功能属性和业务属性的分析,同时考虑我国城市交通的实际情况,得到我国汽车租赁店的行业定位是现代道路客运服务业。首先,汽车租赁属于现代服务业,应充分发挥行业的市场特性,行业管理重心要逐步从充值市场规模逐步转移到加强行业服务标准规范建设,并积极扶持产业发展,促进一个完整的产业链构造。其次,汽车租赁店的终端功能是道路客运,是城市交通客运体系的组成部分,必然涉及到城市交通运营秩序和公众安全,因此,相对于其它的租赁服务业,汽车租赁店需要政府管理部门适度的控制和监管。总得来说,对我国汽车租赁店行业进行科学的品牌战略定位,对推动行业健康发展具有十分重要的意义。

  汽车租赁店品牌战略定位的核心

  品牌核心价值是一个品牌的灵魂所在,是消费者喜好乃至忠诚于一个品牌的主要力量。首汽租车作为我国汽车租赁市场的品牌,作为首汽集团的重要子品牌,首汽租车传承了首汽高品质的服务精髓,始终以用户服务为核心,不断优化服务,增强与用户的对话与沟通,竭力为用户提供更优质的服务。另外,随着出行方式的不断变革,在线租车等租赁方式越来越受到年轻一代的青睐,也带动着市场的不断变化。变,是品牌顺应时代与市场发展的必然选择。因此,我国汽车租赁店做好品牌战略定位的两大核心是看产品的特点与看用户的消费痛点。

  从用户的消费痛点考虑,我们首先要明确谁是汽车租赁店的用户。显然,鉴于当时的数量和价格,根本无法满足所有用户的用车需求,只能满足中高端的部分用户需求,他们更偏商务,价格敏感度更低,更在乎服务品质。中产人群对于安全的诉求明显更高。先知词语战略全案提醒作为一个封闭式的出行工具,专车司机和车辆本身的安全性,都是商务用户比较敏感的问题。男性用户可能对安全看得没那么重,但其家人也会乘坐专车,他们的安全如何保障,这是一个绕不过去的痛点。基于自身的产品特点和中高端用户的痛点,汽车租赁店品牌战略定位只有紧抓“安全”,才能在对手疯狂的补贴大战中杀出重围,做出差异,获得用户,立足市场。

  汽车租赁店品牌战略定位为汽车租赁店创造了哪些价值

  1.品牌核心价值的创造

  成功的品牌战略定位可以充分体现汽车租赁店品牌的独特个性、差异化优势,这正是品牌的核心价值所在。

  3.拉近与消费者的关系

  当消费者可以真正感受到品牌优势和特征,并且被品牌的独特个性所吸引时,品牌与消费者之间建立长期、稳固的关系就成为可能。

  3.为汽车租赁店指引方向

  品牌战略定位的确定可以使汽车租赁店实现其资源的聚合,产品开发从此必须实践该品牌向消费者所做出的承诺,各种短期营销计划不能够偏离品牌定位的指向,汽车租赁店要根据品牌定位来塑造自身。

汽车租赁店的品牌战略定位核心与价值


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