美术用品品牌战略定位要素与模式



    美术用品品牌战略定位要素与模式

  美术用品品牌战略定位要素

  一是定位语言要简单

  定位理论旨在通过极其简单的语言,没有高深的理论,没有什么独到的创意,也没有让人惊奇和眼亮的感觉,就是平平常常,通俗大众。

  二是高度聚焦的策略

  在策略上,高度聚焦,聚焦就是简单,所以他要求企业必须围绕他的思路走,必须敢于舍弃,敢于选择,将企业的资源都简单的简单的项目上,他基本都聚焦一个类别,聚焦核心产品,聚焦一个策略,聚焦一个群体市场。

  三是定位思路来源很简单

  定位理论思路来源都很简单,就是高度的竞争导向。通过分析研究竞争者和竞争格局,发现竞争机会,然后高度聚焦,站其一地,攻其一处。

  美术用品品牌战略定位五种模式

  一是密集单一市场:选择一个细分市场集中营销。

  二是有选择的专门化:选择若干个细分市场,其中每个细分市场都具有吸引力,并且符合企业的经营目标和资源状况。各细分市场之间很少或者根本没有关系,但在没给细分市场上企业都可能获利。这种策略可以分散企业的经营风险。

  三是产品专门化:集中生产一种产品,并向各类顾客销售这种产品。企业通过这种策略,在某个产品方面树立起很高的声誉。

  四是市场专门化:指的是企业专门满足某个消费者群体的各种需要服务。

  五是完全市场覆盖:指企业想用各种品牌(产品)满足各种群体的需要。

  美术用品品牌战略定位的意义

  品牌战略定位是战略整体的一个结构化的力量,当美术用品企业没有一个核心的品牌战略定位时,企业所有的部门其实都有各自不同的KPI指标,都有不同的工作的节奏和方向,只有当企业有了统一方向时,才能够确保企业所有部门都在一条线上作业,才能形成一种结构化的力量,也能够确保我们所有的工作能够同频共振。另外,品牌战略定位能够指导美术用品的一个资源配置。战略往往决定了一个公司资源的配置,而资源的配置又直接决定了企业的投入产出比。优化的资源配置就是让我们企业的人力资源、财力资源、时间资源,都聚焦在一个点上。放在企业增长机会上面,只有企业在好的增长机会上面,去配置企业的资源,企业才会有更大的增长。

美术用品品牌战略定位要素与模式


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