奶瓶品牌战略定位的策略



   贝亲、喜多HITO、康贝Combi这些都是宝爸宝妈熟知的奶瓶品牌,但在随着准消费者消费习惯和消费升级的状态下,奶瓶企业如何真正满足消费者的需求,成为了助力奶瓶企业或品牌在消费者心目中位置的“助推器”,本文我们就奶瓶品牌战略定位的策略来给大家介绍下。

  奶瓶品牌战略定位基本流程

  1.做好市场分析;

  2. 做好产品市场定位;

  3.针对定位制定公司具体品牌战略:区域市场选择、人员配备、销售模式确定(电话营销、网络营销、人员直销、渠道选择等)

  4.市场推广,选择合适的媒介来宣传;

  5.实施费用测算;

  6.效果预估。

  奶瓶品牌战略定位的策略

  1.产品定位策略

  它是指奶瓶企业根据消费者对其奶瓶产品属性的重视程度,给奶瓶产品确定一定市场地位的策略。产品定位策略要体现在实体的构造、形状、成份、性能、命名、商标、包装、价格等直观方面, 以及满足消费者豪华、古素、艳丽、雅淡等不同的心理需求。

  2. 市场定位策略

  它是指企业根据自身内部条件和外部竞争状况所确定的关于选择和占领目标市场的策略。它是制定企业战略性营销计划的重要组成部分,其实质就是企业开展市场营销活动的总体设计。

  3. 竞争者定位策略

  它的核心内容是寻找在某一特定产业或市场中建立竞争优势。而所谓的竞争优势,不外是指企业具有某种其竞争对手所无或相对缺乏的特殊能力,以便能更有效、更经济、更快捷地为顾客提供所需的产品和服务。

  4. 品牌识别策略

  它指从奶瓶产品、企业、人、符号等层面定义出能打动消费者并区别于竞争者的品牌联想,与品牌核心价值共同构成丰满的品牌联想。品牌识别也可以称之为品牌主期待着留在消费者心智中的联想。一个强势品牌必然有丰满、鲜明的品牌识别。科学完整地规划品牌识别体系后,品牌核心价值就能有效落地,并与日常的营销传播 活动(价值活动)有效对接,企业的营销传播活动就有了标准与方向。

  奶瓶实施品牌战略定位意义

  1.创造品牌核心价值

  成功的奶瓶品牌战略定位可以充分体现品牌的独特个性、差异化优势,这正是品牌的核心价值所在。

  2.建立与消费者的情感关系

  当消费者可以真正感受到奶瓶品牌具有的优势和特征,并且被品牌的独特个性所吸引时,品牌与消费者之间建立长期、稳固的关系就成为可能。

  3.为企业指引方向

  品牌战略定位的确定可以使奶瓶企业实现其资源的聚合,产品开发从此必须实践该品牌向消费者所做出的承诺,各种短期营销计划不能够偏离品牌定位的指向,企业要根据品牌定位来塑造自身。

奶瓶品牌战略定位的策略


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