打造强势身体乳品牌的定位战略



  品牌定位战略旨在为企业产品开发新的营销方向,通过挖掘品牌核心价值,与消费者建立长久的情感联系。身体乳面向的是18-24岁较为年轻的爱美女性,那身体乳品牌定位战略如何做才能塑造一个生命力长久的强是品牌呢?

  身体乳品牌定位战略全过程

  1.保湿身体乳/霜市场分析

  保湿身体乳/霜市场是对市场的搜索热度、购买热度、品牌竞争指数以及市场的增长趋势进行综合分析,更终从身体乳/霜整体市场中提炼出该细分市场。保湿被80.30%的企业作为主要宣传卖点,企业以此做为宣传卖点,可以大幅拉动消费者更终购买欲望 ;保湿身体乳/霜在身体乳/霜品类消费者中,有广泛的市场需求;保湿身体乳/霜市场有强势品牌,因此竞争也比较激烈 。

  2.品牌竞争力

  品牌度及美誉度;

  品牌画像(含设计、属性、功能、用户关注等);

  品牌竞争力分析;

  品牌策略和对标

  3.产品特色

  产品设计趋势风向;

  产品研发节奏;

  用户关注点和痛点;

  主推产品特征。

  4.主推单品分析

  产品缺陷

  产品销售预测

  市场定位及优化空间

  宣传卖点及优化空间

  推广策略及优化空间

  渠道策略及优化空间

  5.营销策略

  产品宣传策略

  产品推广节奏

  渠道分销策略

  6.问题及机遇

  打造强势身体乳品牌的定位战略分析

  品牌定位战略就是对企业品牌定位的总规划和长期计划,并且根据经营变量的变化进行不断的调整和更新。其中品牌定位指为企业建立一个与目标市场相关的独特品牌形象,从而在消费者心目中留下深刻的印象,使消费者以此来区别其他品牌。

  从消费者和市场的角度来讲,消费者需求和市场形势因素的不确定性要求企业不断评估和检测品牌定位所带来的效果和影响,甚至要求企业根据市场变化调整或更新新品牌定位。从企业的角度来讲,战略因环境变化而生,并为企业适应环境服务,它区别于短期营销行为等各种企业战术,主要涉及组织的怨气发展方向和范围。企业战略可在一定程度上合理地配置企业资源,优化企业资源和环境因素的关系,培养身体乳企业的核心能力和持续优势。

  总结:为了让身体乳企业能够树立一个具有长久生命力的强势品牌,从一开始就应该建立和实施品牌定位战略,为日后的品牌经营打下坚实的基础。

打造强势身体乳品牌的定位战略


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