泡泡糖品牌战略定位如何分析



  大大、真知棒、比巴卜都是泡泡糖的品牌,口味、品牌、护齿、包装、时尚作为消费者购买时主要的决定因素,那泡泡糖品牌战略定位想要建立与目标市场相关的独特品牌形象,并与竞争对手成功区别的规划该怎么做呢?

  泡泡糖品牌战略定位分析步骤

  1.产品推出前的泡泡糖品牌定位

  不同的快消品牌,决定着市场调研的方向。对于泡泡糖产品来说,只有将泡泡糖推广前的品牌战略定位完整了,这样才能够更好地做好相关的市场分析。

  2.泡泡糖产品研发细节的调研

  “细节决定成败”,有时候细节直接决定了是否能够抢占市场的先机,因此,对于泡泡糖产品细节的调研,也是非常关键的一步,这样才能够更加提升产品的核心竞争力。

  3.泡泡糖产品认知调研

  开发的新泡泡糖上线后,必须调查消费者对产品的认知,根据这些调查数据,判断产品的受欢迎程度。

  4.调研方式制定

  不同的调研对象和方向,所需要的调研方式也应该不同,只有有针对性制定调研方式,这样才能够帮助泡泡糖创造更多的市场价值。

  5.泡泡糖广告投放市场调研

  现在互联网的发展,泡泡糖类即时广告的投入也非常重要,通过广告市场的投入,可以帮助企业创造有利的价值。

  泡泡糖品牌战略定位的核心

  1.分析整个外部环境,确定“泡泡糖的竞争对手是谁,竞争对手的优势是什么”

  2.避开竞争对手在顾客心智中的强势,或是利用其强势中蕴含的弱点,确立品牌的优势位置——定位。

  3.为这一定位寻求一个可靠的证明——信任状。

  4.将这一定位整合到泡泡糖企业内部运营的各个方面,特别是传播需要充足的资源,将这一定位植入用户的心中。 通过这一系列步骤,将泡泡糖产品的品牌形象描绘在消费者的头脑,成为消费者优先选择的泡泡糖品牌。

  泡泡糖进行品牌战略定位的三大意义

  1.为泡泡糖创造品牌核心价值:成功的品牌定位可以充分体现品牌的独特个性、差异化优势,这正是品牌的核心价值所在。

  2.有助于泡泡糖与消费者建立长期的、稳固的关系:当消费者可以真正感受到品牌优势和特征,并且被品牌的独特个性所吸引时,品牌与消费者之间建立长期、稳固的关系就成为可能。

  3.为泡泡糖企业的产品开发和营销计划指引方向:品牌定位的确定能够使企业实现资源的集约,产品开发必须实践这个品牌对消费者的承诺。 各种短期营销计划不应偏离品牌定位的方向。 企业基于品牌定位塑造自己。

泡泡糖品牌战略定位如何分析


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