文化公司战略定位明确战略方向解读

　　战略定位的意义是为了更好地迎接竞争，战胜竞争对手，让公司战略定位落地。文化公司作为生产、经营和销售文化产品和服务的公司类型，如何给文化公司战略定位才能明确公司的战略方向呢？

　　对文化公司战略定位的理解

　　公司战略定位是公司对今后一段时间内的发展态势的选择，即文化公司战略应当决定公司在今后一段时间内是实现业务增长、维持现有的基本状况还是收缩业务，以及采取什么样的方式和途径来实现已选择的发展态势。需注意的是，对经营单一业务的文化公司而言，公司战略与经营战略是同一的。因此对单一业务的企业的公司战略分析可以等同于对经营战略，即企业的竞争战略的分析。对具有多元化经营业务的文化公司而言，区分公司战略与经营战略具有十分重要的意义。对多元化公司来说，公司战略主要解决企业的发展方向问题，即在今后一段时间内企业应该拥有什么样的业务组合，企业所经营的各种业务在企业中的地位应当是怎样的。同时公司战略也应该决定采取什么样的行动和措施来改善公司多元化经营的绩效。

　　文化公司战略定位明确战略方向的四要素

　　1精准的前期战略定位：题材&政策研究、受众分析等。供决策层管控和决定，避免大规模投资失误。降低走弯路，走远路的成本，实现商业风险更小化。

　　2助力快速发行预售：实现项目可视化、包装化，实现未拍已售。将无论多么复杂的剧本，都能在更短时间内呈现价值，增加买方信心和降低其决策成本。

　　3 IP品牌管理化：梳理核心品牌资产DNA，价值观&广告语提炼。缩短IP孵化期，开发可持续的品牌资产。增加IP衍生溢价和生命周期。并研发打造电视剧行业中的新品类。

　　4助力赞助谈判：导入商业赞助、品牌植入、联合营销等价值。

　　文化公司战略定位明确战略方向的策略

　　1.影视:加大剧集投入

　　电影业务蒸蒸向上，在电影业务保持投入的基础上，增加对剧集业务的投入。近年来投资了欢瑞世纪、新丽传媒等制作公司。

　　2.动漫:巩固优先地位

　　光线布局动漫领域较早，投资的动漫公司超过10家，覆盖众多优质动漫资源。目前，光线已出品的动漫作品涵盖国漫、合家欢等多元题材。

　　3.游戏:拉动影游融合

　　目前光线旗下有热锋网络、仙海科技等游戏公司，并持有天神娱乐股权；游戏市场火爆或能带来直接利益，并实现影游联动。

　　4.音乐:储备音乐资源

　　光线先后投资了多米音乐及“Echo回声”等音乐产品。目前音乐市场相对低迷，但未来市场表现可期。

　　5.直播:加强互动体验

　　2012年光线投资了网络直播公司浙江齐聚，2016年加大投资，并实现财务并表，加速整合公司内容资源与直播业务。

　　6.VR:布局新兴科技