内衣品牌战略定位及案例分享

　　品牌时代，企业要想长久发展就得用于属于自己的品牌定位。品牌战略定位就是为企业长久发展制定的策略，目的是让产品在消费者心中能够占据重要的位置。内衣作为女性消费者必备的产品，商家如何给内衣品牌战略定位，才能让消费者有购买需求时成为呢？

　　2018年品牌内容的流行趋势

　　内衣产品从设计上注重多元化的品牌战略，针对不同性别、年龄、多层次需求等因素，陆续推出了十余个不同风格、不同定位的品牌及相关产品线，包括定位为“都市、活力”的平价轻奢内衣，舒适、专业的运动内衣，、高端的内衣以及优雅、精致、时尚的主品牌等。未来内衣可以满足消费者品牌化、多元化、个性化的消费需求，这是其市场表现经久不衰的一大法宝。

　　给内衣品牌战略定位需完成的基本步骤

　　在品牌创建之前，经营者需要了解品牌产品的核心价值是什么？能为消费者提供什么使用价值？产品在哪一行业或领域？其优势与劣势如何？了解品牌标下的产品处于何种位置，这就是品牌评估的目的。只有如此，企业才能为品牌的定位和品牌战略的实施提供明确并正确的方向。 

　　品牌承诺——品牌承诺是品牌创建的原则和精神大旗，也就是一个品牌给消费者所有的保证。品牌承诺包含产品承诺，又高于产品承诺。顾客对企业某种产品或服务预期的情感和功用上的利益要求，即企业希望消费者产生的感受。品牌承诺是站在顾客的角度考虑，定义他们享受了产品和服务后意欲达到的功用和情感方面的效应。

　　品牌规划——我们的品牌是一个什么样子？如何才能使我们的品牌在未来被人们所接受？我们该如何去传播它？在弄明白我们的品牌将给顾客带来哪些核心利益之后，通过恰当的文字信息和图形标志将这些利益明白无误地告知每- 个人。

　　培育品牌文化——如何在实践中灵活运用品牌战略？这需要定出一个方针，对未来一年中的有关品牌方面的工作做出全面的计划和安排。品牌原则、品牌资产目标、品牌联盟、品牌传播计划、品牌文化培育计划、制订书面的品牌战略方针。

　　品牌优势。如何运用品牌杠杆？运用品牌杠杆获取稳固的品牌竞争品牌优势。

　　内衣品牌战略定位攻略

　　1.实战买手支撑的完整专卖形态，"完整专卖形态"之于专卖 结构的完整性。专卖必须要有专卖的生存方式。中国地域广大，季节变换差异大，因此中国的专卖店不能死套国外风格沉淀的模式。内衣品牌要在"完整的专卖形态"上下足了工夫， 这是崛起的核心奥秘！也是中国内衣企业崛起的策略！

　　2.品牌运营系统的完善。建立一个更健全的运营系统去获得竞争力， 一个品牌要崛起，或超越对手，必须同步建立行业的团队，让行销、产品、管理"三驾马车"并驾齐驱，形成铁三角，才能达到"没有时间差提升一个品牌"的目的！另处起动品 牌手册再造，终端形象再造，文化网站创建工程，建立各项运营标准让各项营销推广、政策、形象更好的落地。

　　3.产品定位战略的落地。策划一些有概念的产品 定位，如运动内衣、时装内衣、时装家居、彩棉内衣等，对于产品定位可以请一些专业的策划公司根据市场调研来做定位

　　4.渠道资源的霸气占有。渠道资源包括 经销商团队、人脉关系、店铺（商场）等。一个具有上千年历史的城市，其主商业街一般也只有一到二条，因此，渠道资源中更重要的就是店铺资源。国际的文化入侵如果没有优 秀店面的支撑则将举步维艰，或者只能选择和中国的本土品牌进行合作。

　　5.加强终端的管理和培训：实行大区管理制，协助代理商转型成为品牌运营商，构建强大运营 体系、建立市场管理标准和运营标准，成立培训部，实行督导区域管理制，让各区域市场终端网络良性运营，提高单店的销售额，减少客户流失率。

　　6.以会议营销为 核心的深度营销 采用新的招商模式：总部订货会、区域巡展、CHIC招商、中针会，，这三个活动均贯穿了"深度营销"的思想，"深度营销"的奥秘是在时间深度上和空间层面上大做 文章，前面有铺垫有预热，中间是爆破，后面有巩固。要是再加已配合公司的广告让它很好的落地，可以起到更好的效果，这样的立体定货会及立体巡展，可以很好的确保店铺的飞速 扩张及货品的层级消化。

　　内衣品牌战略定位案例：爱慕

　　Aimer 爱慕，诞生于1993年中国北京。

　　24年来，她秉承“爱”与“美”的品牌理念，融科技于时尚，追求融合东西方文化的美学设计，为都市女性提供精致、时尚、优雅的产品和体验，展现万千姿彩的女性魅力，帮助女性做更好的自己、更美的自己。

　　爱慕于2004年开始实施多品牌战略，针对不同性别、年龄、多层次需求等因素，陆续推出了十余个不同风格、不同定位的品牌及相关产品线，以满足消费者品牌化、多元化、个性化的消费需求。

　　今天的爱慕是中国原创内衣品牌的“”，是中国女性喜爱的内衣品牌，是女性内衣服饰的代名词。