企业战略定位的内容
企业战略定位是根据企业内部情况和外部发展制定的具有长久性、指导意义的战略方针,但需要注意的是此战略定位需与市场上的有区别。本文我们就企业战略定位的内容给大家介绍下。
企业战略定位的内容
1.竞争环境分析
定位是以竞争为导向、由内而外的自我审视的过程,所谓“知己知彼,百战不殆”, 定位判断一个品牌是否有机会,通常会从4个维度分析:竞争、认知、优势、趋势,首先对整个行业进行市场竞争环境分析,并对自身进行扫描,明确自己的位置和优劣势。
2. 找到差异化
对整个行业进行市场竞争环境分析之后,结合九大差异化方法:
与地位有关:成为、地位、市场专长
与感知有关:传承经典、热销流行、备受青睐
与产品有关:拥有特性、制作工艺、新一代
围绕这五种方法找准自己企业的差异化,进而戏剧化地表达差异化,并以此形成环环相扣的战略配称。
3. 获取信任支持
首先,需要了解人类心智五大规律,即容量有限、心智厌恶混乱、心智缺乏安全感、心智憎恨改变、心智丧失焦点。了解心智五大规律之后,围绕第三方证明(销量、、证书……)、产品本身、既有认知三个方面为产品找到一个可靠有利的信任状支持。
4. 关键战略配称
战略配称的关键点就是可执行性。战略配称就是围绕差异化配置企业资源,去促使差异化实现,极大限度地利用和张扬差异化。
企业战略定位三个基本点
1.灵活:小企业的优势就是灵活,如果一个企业做大的代价是不再灵活,那麽还是不要做大的好。商业环境和市场竞争瞬息万变,一个企业不能归零企业定位,灵活的应对各种变化,结果就是做的越大死的越快。
2.专注:人们通常认为,小企业是不得不专注,大企业则不同,大企业有太多的选择。实际上在企业定位环节,商业社会非常公平,无论是大企业还是小企业,面对的选择都是非常有限的,都只能专注。
3.模仿和跟随:不管创新已经被推崇到了怎样的高度,世界上没有任何理论和实践证明,创新的作用会大过模仿和跟随,只不过碍于商业社会的一些虚伪的游戏规则。一个企业不能创新很可怕,但一个企业不能模仿和跟随更是可怕。
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