品牌定位的简单定义

如果您是营销人员或企业家，您可能已经听说过品牌定位的概念。但如果你觉得这个概念仍然过于抽象和不清楚，那么这篇文章适合你！

 

今天，我将用简单的词语定义概念，并向您展示如何使用它来创建一个强大的品牌。

 

品牌定位 - 一个简单的定义：

 

科特勒将品牌定位定义为“设计公司产品和形象的行为，以占据目标市场的独特地位”。换句话说，品牌定位描述了品牌与竞争对手的不同之处，以及品牌在客户心目中的位置和方式。

 

因此，品牌定位策略涉及在客户心中创建品牌联想，以使他们以特定方式感知品牌。

 

品牌定位

 

为什么品牌定位很重要？

 

通过塑造消费者偏好，品牌定位策略与消费者忠诚度，基于消费者的品牌资产和购买品牌的意愿直接相关。有效的品牌定位可以被称为品牌在消费者心目中被认为有利，不同和可信的程度。

 

如何找到强大的品牌定位（3个简单步骤）？

 

您需要分析以下内容：

了解您的消费者想要什么

了解贵公司和品牌的能力

了解每个竞争对手如何定位自己的品牌

 

将与您的消费者产生共鸣

可由贵公司交付（功能）

这与竞争对手不同

定义品牌定位声明的简单方法是用三个词来概括它。例如，“纯素食，传统和女性”。尽量不要选择诸如“优质产品，独特，成功”之类的通用词语，因为这是每个品牌的目标。

 

第3步：剩下的挑战是在您所做的一切（品牌个性，包装设计，产品，服务，视觉识别设计，通信等）中反映这种品牌定位。

强大的品牌定位的一个很好的例子是澳大利亚黄尾葡萄酒。他们的目标是进入美国市场，并且与绝大多数葡萄酒品牌的看法截然不同，所有葡萄酒品牌都销售复杂的产品，其中含有复杂且难以理解的葡萄酒术语。 Yellow Tail将他们的定位策略集中在被视为“平易近人，易于选择，有趣”。这就是他们实现这一品牌定位的方式：

产品：Yellow Tail开发的葡萄酒口感柔软，甜美，与啤酒和即饮鸡尾酒一样平易近人。它产生了一种易于饮用的葡萄酒，并不需要多年的经验来开发它。

名称：一个有趣和冒险的名字，代表袋鼠的尾巴（作为澳大利亚血统的参考）。

视觉识别：设计一个有趣，丰富多彩，无畏的包装设计，没有复杂的术语。

沟通策略：将他们与店内活动的沟通重点放在品牌形象大使上，这有助于将产品视为平易近人且有趣/实用的广告。

价格：提供低于10美元的价格，适合被视为“平易近人”，并在每个节日场合使用。