环境保护行业品牌战略定位咨询

　　过去我国工业粗放式发展给我国的环境带来巨大压力，环保行业成为改善环境问题的主力军，随着经济和技术的发展、绿色环保、智慧环保等新要求的提出，使环保行业的竞争不断加剧，环保行业的竞争也由成本和资本的竞争转为品牌的竞争，环境保护行业品牌战略定位已经是相关企业生存和发展必须关注的问题。

　　环境保护行业品牌战略定位要关注行业发展现状

　　环保是个典型的政策驱动型行业，行业发展取决于国家对环保的政策力度。近年来，将环保产业的发展提到了的高度，力度，“水十条”“大气十条”、“土十条”的深入推动以及环保十三五规划、PPP 模式区域环境整治等政策相继出台，为扶振市场带来了巨大的推动力。

　　环保行业的各种从业组织首要包含：政府部分、事业单位、社会团体、环境投资企业、工程企业、运营企业、设计院、招投标公司、政府收购咨询公司、环评公司、科研机构、设备公司等。随着环保行业持续向好，更多外行企业也开始不断进入环保市场，业内人称它们为跨界而来的“野蛮人”，比方葛洲坝集团、中国石化、中冶集团、徐工集团、中国铁建、中国建投等企业，他们的到来在弥补环保治理资金不足的同时，也加剧行业的集中度。

　　环境保护行业品牌战略定位

　　1. 寻找细分市场，抢占新品类

　　消费者一般对首先接触的品牌印象深刻，当一个品类中只有一个品牌时，消费者自然会把它当成新品类代表。品类者占据极大优势，几乎是不可撼动的心智地位和相对稳定的市场比例。目前环境治理的思路从初期粗放型形式逐步延伸成以环境质量改善为目标的精细化治理，从单个点源污染治理扩展到区域、流域、面源的控制。催生出许多新的市场，如环境检测与监测、环卫一体化、土壤修复、VOC治理等

　　2.技术创新是核心竞争优势

　　创始一个新品类更直接的办法是科技创新。科技创新分为两种，一是技术革新，如通用电气和西门子是通过技术革新创立的品牌；二是技术创新，与技术革命不同，技术创新仅仅对现有技术进行较小的改造、甚至是升级或者改良。

　　由于环境污染的复杂性，导致了环保行业也对应呈现了各种技术工艺，从类别上分，这里面有做技术的，造设备的，干工程的，卖药的、监测检测的等等。目前环保行业一些领域甚至存在巨大的缺口，比方危废处理、高难废水处理等技术领域。技术创新是环保行业的核心竞争力，环保企业进入的技术领域，攻克技术难题，为市场提供新产品、新技术、新工艺，成为品类创新者，自然会在消费者心智中占有较大份额，有望成为品牌。