奶糖品牌战略定位咨询

　　奶糖是一种使用红糖、蜂蜜和奶油做成的结构比较疏松的半乳糖，随着人们生活水平和消费意识的提高，奶糖行业也得到了快速发展，从近两年的行业数据来看，奶糖市场还在进一步稳定扩大中。

　　从企业的分布数据来看，奶糖企业主要集中在华中和华北地区，所占比例接近四分之三，这一方面证明了华中和华北地区是奶糖的主要销售区，另一方面表示其他地区的市场还有待进一步开发。

　　大白兔奶糖作为中国历史更悠久的奶糖企业，之所以几十年来在国内市场上长生不衰，品牌合理的战略定位对其有着重要的帮助。

　　作为行业的者，大白兔奶糖的定位无疑就是更正宗的精品奶糖，从上个世纪六七十年代开始，大白兔奶糖就成为家喻户晓的奶糖品牌，对于三十岁以上的人来说，大白兔是经济条件落后年代里大的美好回忆，是童年的回忆。

　　近年来，大白兔在包装、形象和口感上进行了很大的改革，由于在物质贫乏的年代，大白兔象征的是生活品质的追求，现如今，人们生活水平提高了，大白兔也渴望再次找回人们对精品奶糖的喜爱。

　　大白兔奶糖的包装上采用不易褶皱的高端材料，凸显了精品的感觉，推出了更健康的配方，绝无香精，色素，鲜奶含量再次提升，奶香浓郁，糖类选择对人体有益的低聚麦芽糖，这样，大白兔再次找回了精品奶糖的形象。

　　由于奶糖品牌产品同质化严重的问题，其他奶糖品牌想要在奶糖市场上有一番作为，要明确自己的战略定位，其中有几个要点对于奶糖品牌的战略定位有很大的帮助。

　　强大词语和强大形象是品牌战略定位的基础，对于消费者而言，消费者更先接触到的一定是品牌的名字，广告语和形象等方面，因此一个能够被消费者朗朗上口，简单易记的强大名称，广告语就显的尤为重要。

　　强大形象是对品牌形象的具象化，一个强大的形象一直是能被目标消费者广泛认知且具有好感的，强大形象对品牌的价值积累有很大的帮助。

　　大白兔奶糖在品牌的词语和形象上就非常符合要求，无论是大白兔的名字还是白兔的形象，都是消费者愿意接受和非常容易留下深刻印象的事物。

　　文化借势对品牌战略定位具有很好的促进作用，文化是几千年形成的行事准则，借用于文化的力量能够给品牌提供源源不断的生命力。

　　购买理由是消费者购买奶糖的根本原因，是企业打动消费者购买的决定性力量，一个号的购买理由是要占据消费者的心智空白，打动消费者的内在需求，强行的说服往往会适得其反。

　　媒体化思维是品牌战略定位能否达到消费者心智的重要渠道，奶糖品牌想要占据消费者的心智空白，就要提升自己的媒体化思维，从电视媒体到网络媒体再到终端，都是企业营销宣传的战场。

　　只有通过合理的品牌战略定位，找到目标市场上消费者的心智空白，并满足心智，奶糖品牌才能在市场上立于不败之地。