Gucci怎样晋升为成功奢侈品牌的?
现在的Gucci里面充满诗情画意,表现出文艺与浪漫,在历史与神学里流露着灵感。
该品牌在市场上的逆转肉眼可见,高速增长,成为热度更高奢侈品牌、中国富有女性更喜爱的手袋品牌。
风格概述
从1921年创立之初,Gucci一直走的是化路线,作风奢华且略带硬朗的男子气概。1947年Gucci竹制手把的竹节包问世,接着,带有创办人名字缩写的经典双G标志、衬以红绿饰带的帆布包和相关皮件商品也陆续问世,Gucci成为和LV并列世界上更常被仿冒的商品。附有马衔环的Moccasin鞋、为Grace Kelly设计的Flower Scarf,屡屡获得好评,佩戴Gucci已经代表着一种社会地位和象征。
业务急速成长
业务急速成长的Gucci并未从此一帆风顺,进入七十年代后,疲于应付仿冒的问题外加家族内利益的争斗,使整个企业陷入困顿的泥沼。1993年,第三代接班人Maurizio将Gucci抛售,直到前任总裁 Domenico De Sole迎来Tom Ford担任设计总监才有所改观。Tom Ford 曾说:“谈起Gucci的历史,绝不能略过电影明星和宴会名流不提,而我想创造这段历史的九时年代版本。”1995年Tom Ford 选用当红名模以极简主义却无比撩人的形象在台上展现他为Gucci设计的性感秋季时装系列。这场秀获得的成功,在引发了Gucci的购买狂潮,Ford全然改变Gucci过去的华丽风格,注入性感的基因,让Gucci基本成为今日更性感的品牌。
品牌特色
竹节手柄GUCCI的竹节包取材于大自然,所有的竹子都从中国及越南进口,大自然材料以及手工烧烤技术成就其不易断裂的特点。
马术链在20世纪初的意大利马匹是主要代步工具,因此制造马具的人比较多,GUCCI是其中的佼佼者。系着马匹的马术链也是GUCCI的发明。这个的细节设计,除了因为美观,也是对过去马术时代的一个缅怀。GUCCI镶有马术链的麂皮休闲鞋已是鞋类历史上的一个典范,连美国的大都会博物馆都收藏了一双呢。
成对字母G印着成对字母G的商标图案及醒目的红与绿色作为GUCCI的象征出现在公文包、手提袋、钱夹等GUCCI产品之内,这也是GUCCI更早的经典LOGO设计。
时尚消费宠儿
由Guccio Gucci创立的GUCCI王国于1921年创建于意大利的佛罗伦萨,产品已经涵盖服装、皮包皮鞋、手表、家饰品、 宠物用品、丝巾与领带,更在1975年推出古驰香水产品。GUCCI一直以生产高端豪华的产品。无论是鞋、包还是服装,都以“身份与财富之象征”品牌形象成为富有的社会的消费宠儿。从40年代末到60年代,GUCCI接连推出了带竹柄的皮包、镶金属袢的软鞋、印花丝巾等一系列的经典设计,其产品的独特设计和优良材料,成为典雅和奢华的象征,为索菲亚罗兰及温莎公爵夫人等淑女名流所推崇。
对于中国市场,Gucci表示中国是很大的奢侈品买家之一,是需要努力集中开拓的重要市场。“如果很难做出思维定式的变化,很难与客户谈合作,很难真正落实所谓的销售艺术到成熟市场上,那么对于中国这样复杂的市场背景将更难发展。”管理人说。
Gucci以他独特的风格,打造出不同于其他的品牌定位,晋升为成功的奢侈品牌。
- 相关文章
- • 婴儿推车进入婴幼儿用品市场的战
- • 洗护套装攻击目标准市场的战略定
- • 植发公司战略定位如何勇强“老大
- • 家具家纺公司战略定位
- • 红旗汽车新品牌战略定位分析
- • 企业采取差异化营销好在哪
- • 餐饮企业战略规划如何成功落地实
- • 食用油企业战略定位
- • 养生保健酒的词语战略定位
- • 风投公司如何做好战略定位
- 推荐阅读
- • 《强大词语成就强大品牌》
- • 奶粉的品牌营销与品牌定位
- • 珠宝公司战略定位
- • 服务行业品牌战略定位咨询
- • 小龙虾品牌定位营销策划如何赢得
- • 瓜子炒货品牌如何设计品牌定位
- • 办公器材塑造高势能品牌的战略定
- • 家装行业实现战略定位目标的核心
- • 生鲜肉品品牌战略定位产生溢价的
- • 卷发棒实现品牌价值的战略定位分
-
- 先知公司测名系统
- 客户评价
-
新辣道董事长李剑先知中国在文化方面的竞争力给我留下了深刻印象,理论清晰、经验丰富、很有智慧。通过专业的词语战略+强大原型,后期的形象落地 为品牌积累了非常强的势能,为企业的持续发展提供源源不绝的动力。
-
饿了么星选外卖总经理魏总先知中国的词语战略+强大原型非常实用,实际证明好名字确实是品牌要素中更重要的部分,后期的全案策划给品牌发展提供更大的支持。尤其在整合创 意及设计方面,让品牌形成了系统的竞争力。
-
远洋集团品牌总监金悦在先知中国合作过程中,团队的专业能力及服务态度都非常值得肯定,名称及设计的后期应用效果也非常有竞争力,为远洋养老项目及 LAVIE的售前、售中和售后都提供了强有力的支持。