波司登的品牌定位策略规划

波司登的品牌定位：从“御寒保暖”到龙头时尚潮流
品牌定位它是基于前期市场调查的基础上的，只有对市场对消费者对竞争对手有了正确的认知，才能够知道我们该走什么样的方向，才能够把自己的化妆品品牌摆放在一个正确的位置上。波司登的品牌定位，主要有市场定位、价格定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位等。
波司登集团在获评中国工业大奖时，全国人大代表、波司登董事长高德康发言道：“中国工业需要自主创新，中国时尚呼唤明星品牌。”
关于未来的羽绒服，根据消费者的诉求，羽绒服的功能必然从单纯的御寒保暖转向审美，在着装上，消费者将更加讲究丰富多彩和随意性。个性特色鲜明的羽绒服将标新立异，注重表现个性也是新时代消费者在着装方面的一大特点。
波司登在新产品开发上始终秉持“顺应时代发展趋势，满足大众需求”的理念，虽然波司登以羽绒服扬名市场，但意识到御寒已不再是人们穿羽绒服的惟一目的，时装化将成为羽绒服的主流，波司登把握“紧跟潮流设计新颖”这一宗旨开始了改变。

这一改变包括大刀阔斧地实施了一系列以设计为导向的创工程：引进设计人才，研究国内国外时尚流行趋势，改变传统的设计理念，大胆创新。波司登这一举措给羽绒服在产品开发上开辟了广阔的空间。
同时，波司登推进品牌多元化战略，投入建设波司登商务休闲服基地，全力拓展波司登商务男装系列。
在30年辉煌业绩基础上，波司登集团进一步发挥它的品牌细分，品牌忠诚度和声誉，加强集团的零售分销网络、产品研究、设计和开发能力，产品质量保障以及供应链的管理能力。并开拓俄罗斯、加拿大和美国等海外市场的机会，以及将波司登集团的业务分为多个生产线。
在创造市场、潮流的理念指导下，这些举措让波司登带动了整个羽绒服行业向时装化、休闲化的里程碑式的转变，奠定了它在羽绒服行业时尚化的地位。
高德康表示，中国是21世纪更引人注目的国家品牌，中国原创品牌的崛起与中华民族的伟大复兴紧密相联。中国的品牌和企业家要有高度的荣誉感、使命感和责任感，努力做优秀的、的、有道德的企业公民。波司登将致力于建设以质量为基础、以创新为灵魂、以快速反应为活力、以社会责任为实现过程、‘四位一体’的有良好品牌生态的优势服装品牌，龙头中国服装品牌走向世界。