企业品牌资管提升的管理策略



  品牌资产分为以度为代表的浅层的品牌资产和以美誉度、忠诚度、品牌溢价能力为主的深层品牌资产。品牌资产是产品有品牌与无品牌产生的市场效益只差,企业如何进行品牌资产管理才能巩固与提升品牌资产,本文我们就企业品牌资产提升的管理策略列举如下:

  一是提高品牌资产的差异化价值

  品牌资产的价值关键体现在差异化的竞争优势上。这种优势可表现在产品的质量、性能、规格、包装、设计、样式等带来的工作性能、耐用性、可靠性、便捷性等的差别;也可表现在由服务带来的品牌附加价值,如服务的快速响应、服务技术的准确性、服务的全面性、服务人员的亲和力;第三也可表现在塑造品牌联想和个性,品牌联想能够影响顾客的购买心理、态度和购买动机。所以品牌能够提升顾客的感知价值,反过来,也可促进品牌价值的提升。

  二是通过理性品牌延伸扩张走外延提升品牌资产之路

  利用品牌(尤其是)资产实施兼并与合作是资本运营的一个重要方式,也是企业实现规模经济、实现低成本扩张、提高企业资源配置效率、提升品牌资产价值的有效手段。

  三是通过品牌叙事提升品牌资产价值

  纵观国际国内市场,那些具有良好声誉、在行业市场拥有良好表现的品牌,必然是一个品牌要素齐全、给人留下美好印象和回味的品牌。品牌叙事以存在主义的纽带形式把消费者和品牌联系起来,它是品牌力量的基础和源泉。品牌叙事对于深化消费者对品牌的理解与认知起着至关重要的作用。

  四是通过加强企业内部管理来提升品牌资产价值

  从根本上来讲,提升品牌资产价值,主要还是要从企业内部挖掘潜力,毕竟外部环境是不容易改变的,而企业自身的资源相对来讲是可以控制的。通过加强企业内部管理来提升品牌资产价值主要包括切实转化观念、长期不断地对品牌进行投资、通过个性化定位,这三方面来提升品牌资产。

企业品牌资管提升的管理策略


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