如何进行品牌管理

　　如何进行品牌管理？品牌管理就是对品牌资产的管理，良好的品牌管理政策能够成功的建立起企业与消费者之间的联系，为企业快速、健康的发展提供源动力。企业想做好品牌管理需从以下几方面着手：

　　1.勾画出品牌的“精髓”

　　首先把品牌现有的可以用事实和数字勾画出的看得见摸得着的人力、物力、财力找出来，然后根据目标再描绘出需要增加哪些人力、物力和财力才可以使品牌的精髓部分变得充实。这里包括消费群体的信息、员工的构成、投资人和战略伙伴的关系、企业的结构、市场的状况、竞争格局等。

　　2.掌握品牌的“核心”

　　由于品牌和人一样除了有躯体和四肢外还有思想和感觉，所以我们在了解现有品牌的核心时必须了解它的文化渊源、社会责任、消费者的心理因素和情绪因素并将感情因素考虑在内。根据要实现的目标，重新定位品牌的核心并将需要增加的感性因素一一列出来。

　　3.寻找品牌的灵魂

　　企业对品牌理性和感性因素有了一定的了解和评估，升华出品牌的灵魂及独特的定位和宣传信息。所以品牌不是产品和服务本身，而是它留给人们的想象和感觉。品牌的灵魂就代表了这样的感觉和感受。

　　4.品牌的培育、保护及长期爱护

　　品牌形成容易但维持是个很艰难的过程。没有很好的品牌关怀战略，品牌是无法成长的。很多品牌只靠花掉大量的资金做广告来增加客户资源，但由于不知道品牌管理的科学过程，在有了度后，不再关注客户需求的变化，不能提供承诺的服务，失望的客户只有无奈地选择了新的品牌，致使花掉大把的钱得到的品牌效应昙花一现。所以，品牌管理的重点是品牌的维持。

　　互联网时代，品牌管理的注意事项

　　品牌在网络上的发声，也应该注重于形象的打造，在用户心中打造一个深入人心的品牌形象，拥有特性的价值。

　　在互联网时代下，信息的获取和传播完全变样，用户从被动变为主动寻找信息。网络传播下渠道也变得多样，微博微信贴吧论坛这些都是用户聚集地，企业已经无法再单方面影响消费者。现在企业更需要考虑的是品牌受众在哪，用什么方式可以融入到受众群体，什么样的内容才会受到用户欢迎。这也是这几年人们时常说起的大数据营销，目的就是为了让营销的效率提升，更高效的获客，提高单个用户价值。