品牌维护包括三方面内容

　　俗话说，“打江山容易，守江山难”，在品牌时代，企业通过一些列的手段可以创造出品牌。但随着市场环境的变换，企业如何通过品牌维护来坚守企业的市场定位和品牌价值，是品牌维护存在的意义。那品牌维护包括哪些内容？

　　品牌维护包括三方面内容

　　1.品牌发展的自我维护

　　品牌的自我维护手段主要渗透在品牌设计、注册、宣传、内部管理以及打假等各项品牌运营活动中。在品牌的设计、注册与宣传中渗透品牌的自我维护思想,这是在品牌创立阶段就应考虑的。因此,在我们所定义的品牌维护阶段,可以将品牌发展的自我维护定义为“企业自身不断完善和优化产品,以及防伪打假和品牌秘密保护措施”,具体包括产品质量战略、技术创新战略、防伪打假战略与品牌秘密保护战略。

　　2.品牌发展的法律维护

　　品牌的法律维护包括商标权的及时获得、驰名商标的法律保护、证明商标与原产地名称的法律保护、以及品牌受窘时的反保护。“原产地名称的法律保护”也有类似情况。而“品牌受窘时的反保护”不仅因企业和产品不同而措施各异, 而且使用的法律条款繁多。因此,将法律维护定义为主要通过商标的注册和驰名商标的申请来对品牌进行保护。

　　3.品牌发展的经营维护

　　品牌发展进入成熟期后,不仅要通过自我维护使产品得到不断更新以维持顾客对品牌的忠诚度,采取法律维护以确保使品牌不受任何形式的侵犯,更应该采用经营维护手段使品牌作为一种资源能得到充分利用,使品牌价值不断提升。品牌的经营维护就是企业在具体的营销活动中所采取的一系列维护品牌形象、保护品牌市场地位的行动,主要包括顺应市场变化,迎合消费者需求;保护产品质量,维护品牌形象,以及品牌的再定位。

　　企业实施品牌维护战略的意义

　　1.树立正确的品牌观念

　　一个企业的综合素质和文化底蕴都是靠一个优秀的品牌体现出来的，品牌维护的方法其中有一点就是要树立正确的品牌观念，产品是更能体现品牌的一部分，在注重产品质量的同时，必须实现品牌的度、美誉度和忠诚度三者的统一。

　　2.不断提升产品质量

　　产品的质量是构成品牌影响力的更基本的因素，对一家企业来讲，对客户负责任，就是要从产品的质量来出发，出色的质量才是赢得顾客、占领市场的敲门砖。没有的质量，就不可能获得消费者的信任，跟谈不上品牌形象的塑造。

　　3.采用多元化的传播渠道，促进品牌推广

　　现在已经变成了互联网时代，所以很多企业应该把自己品牌推广的渠道从传统的以媒体广告和新闻公关转变为网络、手机甚至口碑营销，采用平面媒体、网络推广和终端推广三面结合的多元化的传播渠道，还可以找一些品牌维护的公司来进行专业的推广，比如先知词语战略全案公司。