战略营销公司战略企业做好生意的全局观有哪些
企业经营成败关键在企业家掌控全局的能力、视野和格局。为什么我经常说战略营销咨询的客户就是企业家,因为关键的决策只有企业家能做出,在企业内掌握全局经验的基本上就是企业家。战略营销咨询公司宝贵的价值,也是多年跟随客户一起积累起来的经验和能力,大量贯穿企业全局的实践,才有了全局的能力。同时只有全案的经验,才有机会了解企业经营的每个环节和关键节点,对问题的真因才能一眼能看穿、看透,才能让企业和品牌不走弯路。甚至能够告诉企业哪些决策和动作不可为,也对企业有巨大的价值,这个价值的就是让企业的任何资源和任何一个动作都不浪费。实践出真知,在战斗中才能真正学会战斗。
创业为什么难?因为创业者需要有全局能力和经验,缺一项都很难做好,这也是为什么很多人难成大事的根本原因。结论是明确的,企业如果在某项关键能力上存在大的缺陷,几无可能成为强势品牌。
全局观又是企业生存和发展的基本能力要求,对内有全局观,才能让每个细分部门,每个人每天的动作,都在对的方向上,才能让组织产生高绩效。对外有战略的全局观,才能以词语系统和原型系统统筹一切品牌价值,以内在逻辑一致的词语和原型,把品牌差异化价值清晰的传递给受众,快速的形成品牌影响。
而品牌能量放大的关键是营销传播,如何高效?就是精炼词语系统和借助强大原型,影响受众的思想和观念,促使其采取行动,购买行为和受众的口口相传是目标。企业一切动作要服务于两个更终目的:短期的卖货,长期的建品牌。购买行为,要求产品的必买理由简单、充分而直接给出价值点。口口相传,品牌形成于口口相传,需要品牌词语系统足够耳熟能祥,口语化,传递价值明晰,易形成话题。
在全局无弱项的前提下,企业又要抓住战略重心和关键动作才能让有限的资源更高效,形成核心竞争能力,解决经营增长和品牌发展问题。把强大原型和词语系统作为企业的长板,让品牌更有图显性,才能获得关注优势,获得上下游的优势条件,在竞争者中脱颖而出,获得优势地位。
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