影响营销战略定位的因素是什么

　　营销战略定位是助力企业在目标市场上赢得优势位置的一种思想、一种思维方法、一种分析工具。它作为确定企业长远发展目标的定位理论，你知道影响营销战略定位的因素是什么？

　　一是企业的资源能力

　　当企业资源能力有限无法占领比较大的市场时，眼下比较切实可行的选择就是采用集中营销策略，即针对一部分特定消费者群的需求，进行专业化生产，将力量集中一个或少数几个目标市场，以在小市场中取得较大的市场份额。

　　二是市场同质性

　　它指的是各细分市场中的消费者的需求、偏好、消费习惯、购买行为及各种特征相似的程度。若市场同质性较高，各市场购买的数量相同或类似，对营销刺激的反应也大致相同，则尽量采用无差异营销策略。

　　三是产品同质化

　　它是指购买者对产品特征的感觉相似的程度。若企业投放市场的是同质的或相似的产品，那就采用无差异化营销策略，以通过大批量生产定单、大量营销来迎合市场上大多数人的需求，从中赢得利润。