网络营销战略模式与特点

　　战略是一种从全局考虑谋划实现全局目标的规划与工具。网络时代，消费者获取信息方式的多样化，刺激着企业不得不以网络为核心，制定能够以互联网为主要手段达到战略目标的方式。本文我们就网络营销战略模式与特点来做个简单的介绍。

　　网络营销战略四大模式

　　1.防御营销战略模式

　　企业应付市场可能威胁的一种战略，指企业从原有的经营领域逐渐收缩，甚至完全退出，另谋出路的战略。从商战角度来讲，防御战略模式适合宏观经济严重不景气、通胀严重、消费者购买力很弱的市场、企业的产品已进入衰退期，市场需求大幅度下降，企业没有做好新产品投入准备、企业受到强有力的竞争对手的挑战，难以抵挡，等类型的公司。

　　2.攻击营销战略模式

　　它指针对一个或多个目标，企业所采取的主要的竞争性举措（防御或进攻）。其目的是为了使企业在现有的战略基础水平上向更高一级的目标发展，该战略宜选择在企业生命周期变化阶段的上升期和高峰期，时间为6年。

　　3.侧翼营销战略模式

　　它采取的是“集中优势兵力攻击对方的弱点”的战略原则。当市场挑战者难以采取正面进攻时，或者是使用正面进攻风险太大时，往往会考虑采用侧翼进攻。

　　4.游击营销战略模式

　　它是指处于技术和市场劣势的企业，为了打破现有的技术和市场竞争格局，通过分析竞争者的弱项和自己的相对优势，推出一种新的技术来取代现有的主导技术，从而打乱优势企业的阵脚，以求重新瓜分市场。一旦目的达到，就转而采取其他战略。因此，这是一种特定时期采取的短期性战略。

　　网络营销战略特点有哪些

　　1.公平性：在网络营销中，所有的企业都站在同一条起跑线上。公平性只是意味给不同的公司、不同的个人提供了平等的竞争机会，并不意味者财富分配上的平等。

　　2.虚拟性：由于互联使得传统的空间概念发生变化，出现了有别于实际地理空间的虚拟空间或虚拟社会。

　　3.对称性：在网络营销中，互联性使信息的非对称性大大减少。消费者可以从网上搜索自己想要掌握的任何信息,并能得到有关专业人士的适时指导。

　　4.模糊性：由于互联使许多人们习以为常的边界变得模糊。其中，显著的是企业边界的模糊，生产者和消费者的模糊、产品和服务的模糊。

　　5.复杂性：由于网络营销战略的模糊性，使经济活动变得扑朔迷离，难以分辨。

　　6.垄断性：网络营销战略的垄断是由创造性破坏形成的垄断，是短期存在的，因为新技术的不断出现，会使新的垄断者不断取代旧的垄断者。

　　7.多重性：在网络营销中，一项交易往往涉及到多重买卖关系。

　　8.快捷性：互联网使经济活动产生了快速运行的特征，你可以讯速搜索到所需要的任何信息，对市场作出即时反应。

　　9.性：由于互联，超越了国界和地区的限制，使得整个龙头的经济活动都紧紧联系在一起。信息、货币、商品和服务的快速流动，大大促进了龙头经济一体化的进程。