战略定位打造薏米茶品牌的方法



  薏米茶具有除湿、消水肿、防脱发等等的作用。市场上价格不等、包装各式、卖点不同的薏米茶品牌众多,为了能够打开新的市场,薏米茶品牌就需通过战略定位开发产品核心定位与卖点,为打造薏米茶品牌做好具有前瞻性的战略定位。为了让企业得到更多的利润,本文我们就战略定位打造薏米茶品牌的方法来介绍下。

  战略定位打造薏米茶品牌如何布局

  1.品牌是产品的牌子,所以,首先从品牌的营销层面,通过制定产品策略,即产品的推出秩序,拳头产品,销量产品等产品的布局,形成产品的战斗力。

  2.从品牌资产来看,品牌战略需要通过品牌超级符号,超级口号,打造度,建立联想度,和塑造美誉度。

  3.从品牌文化来看,品牌是针对目标顾客细分的消费者圈层。

  4.从品牌杠杆来看,品牌战略可以借助品牌资产的力量,实现品牌整合,撬动子品牌的发展。

  薏米茶品牌圈定目标消费者人群的思路

  一般来说,四类人群经常被界定为核心目标用户:

  一是品类进入点用户,如可口可乐选择的12-18岁人群,其实就是可乐品类消费的进入点人群。选择这一人群作为核心目标用户,能确保消费者在更初消费该品类产品的时候,

  就成为本品牌的粉丝;

  二是那些更年轻的品类用户,相对来说,其消费产品的周期会更长。

  第三类是品类的重度用户,他们是品类的主要消费者,贡献了绝大多数的消费量。

  第四类是意见,越多意见加入,就意味着越多人被影响,品牌的消费人群基数越来越大。

  战略定位如何打造薏米茶品牌

  1.识别和建立品牌规划

  首先需清晰理解品牌代表什么,相对竞争对手要想在战略上具有优势,就得从如何整合营销,使竞争优势扩大化;如何密切顾客关系,提高顾客忠诚度;用户追踪品牌价值创新的过程,更好地了解品牌投资的金融影响,这三方面来着手。

  2.设计和制定品牌营销活动

  为薏米茶创建品牌资产要求在消费者心智中进行合理定位,并获得消费者的品牌共鸣。一般来讲,薏米茶与消费者产生品牌共鸣的战略包括构建品牌元素的初始悬着以及合理搭配,只要是品牌名称、网址、标识、符号、个性包装等;营销活动与营销支持方案,以将品牌整合进去的方式方法;通过与其他实体关联,产生的品牌联想。

  3.评估和诠释品牌绩效

  品牌资产评估系统由一系列研究步骤构成,主要包括薏米茶品牌战略的品牌审计、品牌追踪和品牌资产管理系统。

  4.提升和维系品牌资产

  品牌资产管理系统需要不间断的提升和维系,从更广阔和更多元化的视角理解品牌资产。

  战略定位打造薏米茶品牌的方法

  1:产品功能属性定位:解决产品能满足消费者什么样的需求?对消费者来说其主要产品属性是什么?薏米茶产品功能属性是利水消肿、健脾去湿、舒筋除痹、清热排脓。还是治疗治疗褐斑、雀斑、面疱等。

  2:产品形象定位:塑造薏米茶产品的鲜明个性或者特色,塑造薏米茶产品在市场上一定的形象从而使目标市场上的顾客了解和认知本企业的产品!

  3:产品的市场定位:它是要面对的是什么市场!

  4:优势定位:它跟同类产品相比有什么优势!

  5:价格定位:咱们的价格适合的群体!

  6产品的外观及包装定位:产品外观与包装的设计风格,规格等!

战略定位打造薏米茶品牌的方法


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