为暖奶器赋能的品牌战略定位策略与技巧

　　暖奶器的目标消费人群是小孩和老年人，为了能够在这些人群中留下深刻的影响，就得多加利用品牌战略定位，从开始就对暖奶器的品牌定位实施长期的规划，让暖奶器品牌相比于市场上同品类的产品更具有优势。那本文我们就暖奶器品牌战略定位的策略来做个简单的介绍。

　　暖奶器品牌战略定位如何完善企业运营体系

　　1.分析行业环境

　　行业竞争者都有属于自身且契合行业环境的品牌理念。从市场竞争者的声音出发,弄清暖奶器产品可能存在于消费者心智中的大概位置,以及他们们的优弱点，为自家暖奶器产品建立区隔做好行业环境。同时要考虑市场上正在发生的情况,以判断推出区隔概念的时机是否合适。

　　2.寻找区隔概念

　　暖奶器品牌分析行业环境之后,需要寻找一个概念,使自己与竞争者区别开来。

　　3.概念支持点

　　有了区隔概念,还要找到支持点,让它真实可言。任何一个暖奶器品牌的区隔概念,都必须有据可依。

　　4.重大举措

　　暖奶器品牌要靠传播才能将概念植入消费者心智,并在应用中建立起自己的定位。企业要在每一方面的传播活动中,都尽力体现出区隔的概念。值得注意的是，一个真正的区隔概念,也应该是真正的行动指南。

　　为暖奶器赋能的品牌战略定位策略

　　1.强势定位策略

　　如果你的品牌是很早存在的，那么你可以很强势霸气，来奠定或表达暖奶器品牌在行业内的位置。

　　2.优势分类策略

　　。优势分类策略是按产品定位在没有强势品牌分类中。太强势的品牌有品牌壁垒，一般很难攻破。尽量避免用鸡蛋碰石头，找到一个有利于自己产品的分类。

　　3.独特分类策略

　　品牌源于品类的分化，创建品牌好的方法就是将产品从现有品类中分化出来，创造一个可以率先进入并占据的新品类

　　4.使用场景分类策略

　　消费者在归类产品时候，有时不是去考虑它的形态，而是它在生活中特点需求使用的出发点和场景。使用场景分类策略，就是用产品在生活中扮演的角色作为定位。如，暖奶器产品主要使用人群是宝宝和来年人群，通过场景品牌战略定位能够将产品清晰化。

　　5.功能定位策略

　　功能定位策略，产品在功能上有特殊性或者有优势，来确定产品的定位。如简易型暖奶器，结构简单，便于携带，没有设置调温旋钮，功率约为10瓦，耗电非常少，适用于保温，凉奶加热到15度，需半小时以上，如需加热到30度左右，需提前数小时放上去。且保温、加热的牛奶不宜超过60ml。如，标准型暖奶器这类暖奶器在普及型暖奶器的基础上增加小碗小盖，除具有普及型暖奶器的功能外，还可以隔水加热果汁、米糊。这样更易于给宝宝吃上多种食物，易于宝宝的成长。

　　为暖奶器赋能的品牌战略定位技巧

　　1.规划个性化的暖奶器品牌核心

　　在解放双手的当今社会，暖奶器消费需求越来越大，没有一个品牌可以成为万金油，对所有的暖奶器消费者都产生吸引力，一个品牌的核心价值如果能触动一个细分消费群就已很了不起。此外，媒体爆炸、信息极速膨胀使消费者身处广告海洋的包围之中，一个品牌的核心价值与竞争品牌没有鲜明的差异，就很难引起公众的关注，其结果就是被“后浪拍在品牌海洋中”。先知词语战略全案认为缺乏个性的品牌核心价值是没有销售力量的，不能给品牌带来增值，或者说不能创造销售奇迹。所以，暖奶器品牌战略的重要原则就是规划差异化、个性化的品牌核心价值。以很低的成本提升销量和品牌资产。

　　2.暖奶器消费者对品牌的认知度

　　的暖奶器品牌战略要求规划提炼的核心价值与品牌识别必须能有效引发暖奶器消费者的共鸣，一个品牌具有了能引发消费者共鸣的核心价值与识别，那么花较少的广告传播费用也能使消费者认同和喜欢上暖奶器品牌。

　　3.实施暖奶器品牌战略要做加法

　　暖奶器品牌的战略定位要求所有价值活动，特别是营销传播活动，都应围绕核心价值开展，即任何营销广告活动都应尽可能体现和演绎核心价值。从暖奶器产品的研发、包装设计、电视广告、报纸广告、海报、旗帜、促销产品、新闻炒作、软文宣传、访问策略、终端生活到街道推广，乃至每一次与公众和消费者沟通的机会，甚至每一次与公众和消费者沟通的机会，我们都必须推导出品牌的核心价值。