男科医院品牌战略定位如何分析



  男科医院、妇科医院、儿科医院、整形医院,这些都是医院品类的细分市场,不同的医院面向的是不同的患者群体。随着时代的发展,人们看病的选择多了,名医名院成为了消费者选择医院的心理导向,男科医院作为医院品类的细分市场,如何通过品牌战略定位为男科医院进行长期规划,达成在患者心目中建立定位,构建差异化认知优势呢?

  男科医院品牌战略定位基本内容

  1.理念识别战略

  整理、提炼出适应市场发展的男科医院理念、价值观、精神风尚、道德行为规范等。包括对目标患者的文化特征、消费心理需求进行分析,提出品牌概念,对品牌文化进行基本描述,确定男科医院的品牌个性,提出响亮的品牌口号。

  2.行为识别战略

  内部系统:内部环境营造、员工教育及行为规范。

  外部系统:规范化服务活动、广告、公关、促销等。

  3.视觉识别战略

  这里指组织化、系统化、具体化的视觉识别方式,包括男科医院院徽、产品包装设计及男科医院环境规划等,可采取统一的模式,强调视觉效果。

  4. 听觉识别战略,如院歌等。

  5. 互联网识别战略

  这里指加强男科医院信息化建设,充分发挥网络的作用。

  男科医院品牌战略定位的几种选择

  1.全国性品牌与区域性品牌

  这种品牌的建立是基于医疗技术的竞争。要建立一个全国性品牌,首先,男科医院必须有一流的医疗临床医生,提供一流的医疗服务,再加上长期的品牌管理,才能确立全国性品牌的地位。

  2.综合品牌与专科品牌

  大多数综合性医院以其综合性品牌而闻名,而一些综合性医院以其专业而闻名,如北京铜仁医院的眼科、天坛医院的脑外科、上海第九医院的整形外科等。大多数专科医院的品牌形象都是专业品牌,但专科医院的品牌形象不如市级妇幼保健院的妇产科和儿科等综合医院的品牌形象好。

  3.联合品牌与医疗集团

  前些年比较盛行的医疗集团实际上是一种联合品牌效应,如上海瑞金医疗集团、南京鼓楼医院管理集团等。技术力量强的医院与技术力量相对较弱而在地理分布(不同地区)上、医院科室配置(疗养、康复病床)上、病源(门诊量较大)上具有互补性的几家医院形成医疗集团,打造联合品牌。

  男科医院品牌战略定位

  1.实施医院品牌战略,明确品牌定位:主要以提高男科医院的影响力和竞争力,提升男科医院的度、美誉度和忠诚度,打造中医行业金字招牌为目标。

  2.培育医院品牌,打造名科名医:在分析男医院各科室中医药的特点和市场占有率的基础上,结合医院的早期发展,明确了医院的主要攻击方向,并结合卫生部国家重点临床专科和国家中医药管理局重点专科建设,建立了品牌科室。在培养名医方面,采取灵活的人才流动机制,充分发挥专业人士的作用,实行"鼓励前线,突出精英,兼顾各方,保证全身"的激励机制。

  3.维护医院品牌,确保可持续发展:在进行男科医院品牌培育的同时,要做好男科医院的品牌维护工作,使男科医院能够可持续发展。男科医院品牌维护主要包括品牌诊断、品牌维系和品牌保护。

  4.包装医院品牌,提升社会度:针对男科医院行业度较高而社会度较低的特点,男科医院进行了品牌包装,其主要目的是将行业度向社会度转化。

男科医院品牌战略定位如何分析

 



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