塑造强势指甲油品牌战略定位的策略



   指甲油作为化妆品品类发展很好的细分市场,为了能够让指甲油企业成长为强势品牌,在初始给指甲油做好品牌战略定位能为日后品牌经营打下坚实的基础。

  指甲油品牌战略定位核心

  1.进行准确的市场定位,对目标市场不了解,品牌设计就是“无的放矢”。

  2.努力满足消费者的需要:消费者的需要是企业一切活动包括品牌设计的出发点和归宿,也就是指甲油品牌战略定位在于其一切的顾客为中心的企业理念。

  3.尽量尊重消费者的习俗。习俗是一种已形成的定势,它既是企业品牌定位与设计的障碍也是其机会。

  4.正确引导消费者的观念。以消费者为中心并不表明一切都迎合消费者的需要,指甲油企业坚持自我原则科学合理的引导是品牌战略定位的一大功能。

  指甲油品牌战略定位策略

  1.产品利益定位策略

  消费者购买产品主要是为了获得产品的使用价值,希望产品具有所期望的功能、效果和效益,因而以强调产品功效为诉求是品牌定位中的常见形式。目前许多产品具有多重功效,品牌定位时向消费者传达单一的功效还是多重功效并没有的定论,但由于消费者能记住的信息是有限的,他们只对某一强烈诉求容易产生较深的印象。因此,向消费者承诺一个功效点的单一诉求更能突出品牌的个性特点获得成功的定位。

  2.情感利益定位策略

  情感利益定位策略是将人类情感中的关怀、牵挂、思念、温暖、怀旧、爱等情感内涵融入品牌,使消费者在购买、使用产品的过程中获得这些情感体验,从而唤起消费者内心深处的认同和共鸣,以获得对指甲油品牌的喜爱和忠诚。

  3.自我表达利益定位策略

  自我表达利益定位策略通过表现品牌的某种独特形象和内涵,让指甲油品牌成为消费者表达个人价值观、审美情趣、自我个性、生活品味、心里期待的一种载体和媒介,使消费者获得一种自我满足和自我陶醉的快乐感觉。

  指甲油品牌战略定位的意义

  1.创造品牌核心价值

  成功的品牌战略定位可以充分体现指甲油品牌的独特个性、差异化优势,这正是品牌战略定位的核心价值所在。

  2.与消费者建立长期的、稳固的关系

  当消费者可以真正感受到品牌优势和特征,并且被品牌的独特个性所吸引时,品牌与消费者之间建立长期、稳固的关系就成为可能。

  3.为企业的产品开发和营销计划指引方向

  品牌战略定位的确定可以使指甲油企业实现其资源的聚合,产品开发从此必须实践该品牌向消费者所做出的承诺,各种短期营销计划不能够偏离品牌定位的指向,指甲油企业要根据品牌战略定位来塑造自身。

指甲油品牌战略定位


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