耳机品牌战略定位怎么写

　　据调研统计，消费者购买耳机时价格、音质是影响是否下单成功的主要因素。针对我国耳机市场在技术上的落后、在品牌自主知识产权上的缺乏，面对现在造型相仿、功能相似、质量相近的耳机行业现状，耳机品牌战略定位如何获得消费者喜爱，在其心智中留下深刻的印象呢？

　　耳机品牌战略定位的意义

　　一是能创造品牌核心价值

　　成功的品牌定位可以充分体现品牌的独特个性、差异化优势，这正是品牌的核心价值所在。

　　二是能拉近与消费者的关系

　　当消费者可以真正感受到品牌优势和特征，并且被品牌的独特个性所吸引时，品牌与消费者之间建立长期、稳固的关系就成为可能。

　　三是为企业指引方向

　　品牌战略定位的确定可以使手机企业实现其资源的聚合，产品开发从此必须实践该品牌向消费者所做出的承诺，各种短期营销计划不能够偏离品牌定位的指向，企业要根据品牌定位来塑造自身。

　　耳机品牌战略定位怎么写

　　1.信息收集与分析

　　耳机品牌战略定位主要包括内部信息和外部信息

　　内部信息包括耳机企业业务范畴、企业资源状况(人力、资金、管理、技术、现有品牌状况)、企业文化、企业组织结构和企业品牌远景描述；

　　外部信息包括市场信息(现有市场状况、市场前景)、主要竞争对手信息(品牌形象、企业优势和弱势、企业品牌战略)和消费者信息(消费趋势、购买动机、消费需求)。通过分析信息要明确企业的核心竞争优势，准确的了解市场、竞争品牌及消费者。

　　2.确定具体品牌定位

　　在信息收集与分析的结果上，耳机企业便可以确定出具体的品牌定位，确定品牌定位要充分体现手机品牌相对于其当前和潜在主要竞争品牌的优势；符合目标消费者需求：具有可发展性和可持续性；表达精炼、准确、易于记忆。

　　3.品牌定位传播

　　耳机品牌定位传播包括企业内部传播和外部传播，并且要求从理念、行为、视觉三个方面达到协调和统一。耳机企业内部传播指企业内部的沟通，目的是改善企业经营理念，形成耳机企业共同的价值观和共同目标；培育耳机企业品牌文化，以形成与品牌的核心价值相符合的企业文化。建立耳机公司品牌组织构造与制度,耳机公司内部传达主要指经过广告和各种公关活意向消费者传递品牌定位，从而使品牌在消费者心目中留下深入的印象，并以此吸引消费者与之树立持久并且结实的关系。

　　4.品牌定位检测与评估

　　了解耳机企业的品牌在消费者和在竞争者心目中的形象和核心价值，并且检测调查结果与企业更初确定的品牌定位是否一致，消费者对该定位的评价如何?是否满意?对耳机品牌战略定位施行后所发生的品牌价值开始评价，确定品牌价值能否增长，公司能否从中获益。可以经过评价品牌的消费者价值、市场价值以及财务价值实现。