肉松企业品牌战略定位研究

　　一般而言，肉松主要的使用者是儿童，但由于儿童消费群体的特殊性，肉松企业需要通过品牌战略同时在儿童和父母心目中留下深刻的印象，让消费者在购买时能够缩短品牌选择的时间。

　　肉松品牌战略定位内容

　　1.理念创新：公司始终训诫每一位员工，在市场经营中转变观念，由过去市场要我变成我要市场，只有新内容、新亮点，才能确立新优势，才能取得新商机。

　　2.体制创新：公司建立以制度化管理为核心的科学管理机制，以增强每名员工的自我改造与更新能力，从而充分适应市场经济发展的要求。

　　3.经营创新：公司经营依托现代流通方式的同时，结合自身市场的要求，开设相应专卖店开展品牌连锁经营。

　　4.产品创新：企业开发了诸如无糖肉松、鸡松、香酥松、儿童松等特征肉松商品，使本人品牌经过新商品的不时涌现和不时创新而得到更大拓展。

　　5.技术创新：公司加大科技投入力度，引进了一批先进的生产设备，通过技术创新，有力增强了产品在市场上的竞争力。

　　肉松企业品牌战略定位研究

　　1.细分市场，找到市场空缺

　　创业者要把重点放在一个较小的、服务不足的市场上，并且把一种独特的、较好的产品或服务带入这个市场中，而这就是我们所说的缝隙。也就是说，缝隙是一个企业可以创建的领域，并且能够避免任何创业者进入后所产生的烦恼和缺陷。而与此相关的缝隙企业，就是既能满足缝隙市场需要又能赚钱的企业。缝隙企业正是创业者所竭力寻求的，但是想要找到它却并不容易。缝隙市场能够是不易发觉的，这是需求创业者去发现，去开辟，去扩展，去独占的。

　　先知小编提醒在创建缝隙企业之前，肉松企业首先所面临的挑战与风险就是正确识别与确定缝隙，这需要企业仔细评价和确定市场的规模。一旦你找到的缝隙并不是持续、明确的市场细分，它并没有大到可以为肉松企业带来足够的利润，那么该肉松企业很可能就会被市场淘汰。所以，识别缝隙对于创业者来说至关重要。

　　2.品牌优势需要聚焦传播

　　在如今的信息社会，消费者每天所接受的广告信息数不胜数，然而，消费者的心理空间毕竟是有限的。肉松企业要想牢牢地抢占消费者有限的心智资源，就必须对广告定位进行聚焦。在品牌建设初期，要想把肉松产品和品牌植入消费者的脑中，肉松企业必须集中再集中、简单再简单，使肉松企业信息的传播具有极强的针对性，只有这样，才容易打动消费者麻木的心。这就需要肉松企业在全国性媒体上投放广告来促进品牌价值的快速积累，迅速提升品牌竞争力。而在品牌建设的成熟期，为了进一步巩固市场，化解新进入者与价格竞争的压力，也需要全国性媒体广告投放的支持，以树立肉松企业的良好品牌形象，带动其他产品的销售，将连锁反应效果扩大化。

　　品牌战略定位对肉松企业的意义

　　1.创造品牌核心价值

　　成功的品牌定位可以充分体现品牌的独特个性、差异化优势，这正是品牌的核心价值所在。

　　2.拉近与消费者的关系

　　当消费者可以真正感受到品牌优势和特征，并且被品牌的独特个性所吸引时，品牌与消费者之间建立长期、稳固的关系就成为可能。

　　3.为肉松企业指引方向

　　品牌战略定位的确定可以使肉松企业实现其资源的聚合，产品开发从此必须实践该品牌向消费者所做出的承诺，各种短期营销计划不能够偏离品牌定位的指向，肉松企业要根据品牌定位来塑造自身。