品牌战略定位转换的原因

　　品牌战略定位是改变企业运营体系的过程。对于企业来讲，当品牌、市场、消费者都在革新的状态下，品牌战略定位就需要转化来迎合市场、消费者与品牌。本文我们就品牌战略定位转换的原因分析如下：

　　一是消费升级下，维护品牌与消费者关系的需要

　　在不同的时期和不同的经济社会条件下，消费者的消费层级也是不同的，时代在进步，消费者在变化，品牌的外在表现和内涵都要跟上时代的脚步和新的消费需求。

　　二是品牌差异化竞争下，化解市场压力的需求

　　品牌战略定位的本质是打造高度差异化的品牌形象，突出重点、打造亮点，创造品牌价值的增值空间。在竞争充分、市场成熟的行业，产品同质化是普遍现象，企业只有通过品牌战略定位转变后才能避免品牌消费者在价格等外部因素影响下，很容易被同类品牌吸引，改变品牌诉求、提升技术含量、注入品牌个性，是品牌出位的有效途径。

　　三是市场扩展后，做大做强品牌的需求

　　对于企业来讲，随着产品销量的不断上升，渠道网络和消费群体均呈扩张趋势，品牌度与不断扩张的需求之间并不完全吻合。此时，企业就同通过品牌战略定位的转变来提升度和美誉度。

　　四是产品研发，塑造独立品牌的需要

　　当企业品牌发展壮大后，为了赢得更多的市场，企业就通过产品研发、品牌延伸来获得更多的利润。

　　五是明确清晰品牌定位，塑造统一品牌形象的需要