水果茶品牌形象定位战略有哪些



  品牌形象代表了消费者对某一品牌的认知、态度和情感,水果茶作为实现很多女性消费者喜爱的饮品,如果水果茶品牌形象定位能够从产品、名称、包装上打造不一样的品牌形象,那对于水果茶企业的品牌形象、产品的销售等都是大有裨益的。那你知道水果茶品牌形象定位战略有哪些?

  水果茶品牌形象定位包含的内容

  1.产品特征篇

  品牌形象定位应根据产品本身及消费者群体的层次特征确定其形象定位,重点突出本身特色,以达到让消费者过目不忘的效果。

  2.品牌名称篇

  有些产品所使用的名称,其本身就能给人一种固有的印象。一个好的品牌名称不仅有利于市场竞争,而且还能给人以美的享受,从而产生使人过目不忘的效果。

  3.特色包装篇

  包装不仅可视化地表现出产品质量、价格等因素,而且对消费者来说,包装更大程度地体现了品牌的概念。 水果茶的包装过于平凡,消费者的心里不会留下特别的印象,水果茶品牌的形象更难确立。 品质差异是否显着,产品包装是否新颖,往往影响消费者的购买行为,特别是对于购买水果茶的消费者来说,外观设计的好坏,往往是消费者选择品牌的重要依据。

  水果茶品牌形象定位战略有哪些?

  品牌形象定位战略是指企业以品牌为核心,从企业整体形象、全方位运作而显现品牌形象、提高水果茶度的的一种战略。那水果茶品牌形象定位战略有哪些呢?

  一是目标消费者品牌形象定位战略

  水果茶品牌走向市场,参与竞争,首先要弄清自己的目标消费者是谁,以此目标消费者为对象,通过品牌名称将这一目标对象形象化,并将其形象内涵转化为一种形象价值,从而使这一品牌名称即清晰地告诉市场:水果茶产品的目标消费者是谁;同时又因此品牌名称所转化出来的形象价值而具备一种特殊的营销力。

  二是消费感受品牌形象定位战略

  每一种水果茶都有其特殊的功能特性,一个消费者在消费这一水果茶产品时总能产生和期待产生某种切身的心理、身理感受,许多水果茶产品就是以这种产品能带给消费者的消费感觉来进行市场竞争定位的。

  三是情感形象品牌形象定位战略

  作为一种定位方式和诉求渠道,“情感形象与价值”被许多品牌作为市场定位及诉求的重要支点,配合此一诉求内容和定位基点命名的品牌,也能启动定位过程,并由于它直接或间接地冲击消费者的情感体验而具备明显的营销力量。

  四是观念定位战略

  现代社会是一个多种观念所主宰的社会,“消费观念”也成为人类日常消费的一种模式和倾向。许多品牌要带给消费者的就是一种观念。这种观念本身就成了其市场定位。

  五是产品形式定位战略

  水果茶产品的形式、状态表现是现代品牌形象定位的一种重要手段。在产品的内在特性越来越相同的今天,产品的形式本身就可能成为一种产品优势。

  水果茶品牌形象的定位与形成决不仅是企业视觉的传递,也是企业内部文化与精神的凝聚。 在水果茶品牌形象定位中,企业的文化特征、经营内容、产品特征、企业精神通过整体视觉系统,尤其是具有强烈冲击力的视觉符号,将具体视觉形象与内涵特征的抽象概念相结合,传达企业信息,与受众群体进行有效沟通,以促进产品的销售,提升品牌度,创造品牌的印象价值。

水果茶品牌形象定位战略有哪些


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