竹叶青茶品牌战略定位战略节奏盘点

　　竹叶青想必大家都知道，但你不知道的是这只是品类名，并不是品牌名。我国作为偌大的茶叶国家，能叫得出口的茶叶品牌却是了了无几，不得不说这与我国茶市场与企业家的格局有关。本文我们就通过对竹叶青茶品牌战略定位的分析来介绍下企业做品牌战略定位的

　　竹叶青茶品牌介绍

　　竹叶青产自四川峨眉山，峨眉山是我国四大佛教名山之一，也是的自然和人文龙头双遗产。1964年4月20日，时任外交部长的陈毅元帅来到峨眉山考察，在万年寺与老僧人品茗对弈时对所品之茶赞不绝口，问道：这是何茶？老僧人答道：此茶乃峨眉山特产，尚无名称，并请陈毅元帅赐名。陈毅元帅仔细审视杯中茶叶，只见汤清叶绿，一片生机，便由衷地说道：这多像嫩竹叶啊，就叫竹叶青吧。从此，竹叶青声名不胫而走，茶业界更因此增添了一段传奇佳话。

　　“竹叶青”是竹叶青茶业拥有的茶叶品类资源。企业及品牌识别设计以“竹叶青”独有的修长茶叶形态，拼凑成一个“竹”字，表现产品属性及其专有特色。而LOGO中圆形的线条代表品尝竹叶青时专用的透明玻璃茶杯。“竹”字浮在茶杯中，象征竹叶青茶叶垂直浮在水中的状态，充分表现出一种休闲、平和的意境。整个设计线条简约流畅，茶叶造型清雅修长。配以青绿色为品牌主色，一种品茶时闲适、舒服、自然的状态跃然于眼前。

　　竹叶青茶品牌战略定位战略节奏分析

　　一是理清商标归属，扫清品牌障碍

　　自1964年由陈毅元帅赐名后，竹叶青茶品类就声名鹊起，1987年以“竹叶青”为品牌名和商标名的峨眉山竹叶青有限公司成立，期间也获奖很多。但由于我国企业对于商标保护意识的淡薄，导致“竹叶青”茶叶商品名称被许多茶农广泛使用，造成“叶”出多门，甚至仿冒、假造。１９９１年至１９９７年，竹叶青茶叶发展陷入低谷，经过几十年的发展，峨眉山竹叶青茶业有限公司为了本公司的利益，也为了保护四川独有的地方名品这一珍贵的资源，决心彻底解决商标归属问题，只有首先把这个问题解决了，才能全力投入品牌战略定位的工作当中。

　　为此，1998年5月在得到四川政府的大力支持下，竹叶青公司以15万元的价格收回其它厂商使用的“竹叶青”商标，在法律上正式确立了自己是拥有 “竹叶青”商标使用权的惟一企业。

　　二是以质为先，是品牌就要过得硬

　　品牌的形成，本就带有消费者的主观意识，质量作为品牌的立足之本，竹叶青公司深刻认识到，产品质量是树立品牌及企业发展的根基。为此，公司狠抓产品质量和管理体系建设，先后通过了iso9001：2000质量体系认证、haccp食品安全控制体系认证、“绿色食品”认证、“无公害产品”认证和“qs”认证，为创“竹叶青”品牌打下了坚实的基础。

　　三是重建消费认知模式，以品牌占领市场

　　我们说对于各个领域来讲，无竞争并不是一件好事。但在我国茶叶领域，能说得出口的都是品类名而非品牌名，这就造成了茶叶市场混乱的格局。市场上同一品类的同一价位的茶的品质千差万别，一致性很差，各厂的产品价格从上万一斤到几十元一斤不等，同一价格的产品品质参差不齐，假冒伪劣混迹其中，给消费者的购买选择造成了很大的障碍，诚信守信企业的利益得不到保证。为了杜绝这种情况的发生，茶企业就得积极做好品牌战略定位，做好品牌建设与宣传的工作，将我国的茶文化传播的更深、更广，让越来越多的人喜爱与认同我国的茶文化。

　　竹叶青茶品牌战略定位方式

　　1.强势输出核心战略信息：明星名人实名打call，竹叶青是送礼的好选择，策划话题，引导名人亲口承诺愿意推荐给好友、爱人、亲人，实现有说服力的口碑传播。

　　2.势能名人口碑种草：打造生活方式，品竹叶青=高端精致借明星高端、品味形象，通过生活、文化、情感、时尚类头部资源，多角度切入，实现场景化传播。如不喝茶的高晓松说喝过竹叶青自此爱上喝茶。

　　3.强化高端热销品牌印记：强势植入“竹叶青春茶”信息，紧扣“上市早”植入品类优势，拉开平地茶区隔，抢占市场先机，竞品纷纷跟进“高山茶”品类传播。

　　4.精准营销，区域打爆：从地方到全国，再到海外，逐层建立起扎实的品牌口碑。利用局部深耕的优势，在互动中让品牌成为一个地方的代表之作。