定位战略与战略定位的区别
定位战略与战略定位的区别?“战略”作为品牌竞争时代,企业得以长久发展下去的战术,从字面上,定位战略与战略定位只是文字的颠倒,但对于企业运用来讲却是大不同,下文我们从概念与功能两方面来介绍下这两者的区别。
一是功能上的区别
战略定位中心语是定位、修饰语是战略,战略定位强调把定位提升到战略的高度。
定位战略中心语是战略、修饰语是定位,意思是战略源于定位、定位驱动战略,形成不一样的运营配称体系,与其它形形色色的战略区隔开来,独树一帜。
定位战略从方法论上将定位从战术方法提升为战略体系。传统战略定位虽然把定位提升到战略的高度,但就定位分析本身依然只关注竞争对手与消费者认知二个维度,缺乏对企业自身与市场顾客需求的理论研究,虽然常常在作定位分析时也会考虑定位三角(竞争、自身、顾客需求),但由于没有方法工具更多的凭借分析师的经验与直觉来作定位。
二是概念上的区别
定位战略,更强调定位的噱头与吸引力,利用信息不对称,获得消费者的认可,从而打造爆品;但因忽视或忽略产品在客观层面是否可以支撑这一定位,(或简单支撑一下即可),更没有把定位当做是企业的核心竞争力打造。
战略定位不仅强调概念与消费需求与的结合,更强调围绕定位打造核心竞争力,实现消费体验与概念的相匹配,更终的结果是打造超级大单品而不是短期的爆品。
战略定位,强调的是通过资源聚焦,打造与定位相匹配的竞争力,让定位概念与消费体验相匹配,从而形成强大的品牌认知,以实现持久盈利。
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