糕点店战略定位和市场分析
糕点,吃在嘴里,甜在心里,不仅带来味蕾的享受,也给人们带来愉悦的心情,男女老幼皆宜,深受人们的喜爱。因此市场上糕点店也是越开越多,这些糕点店要想要得到消费者的认可,就需要做好相关的战略定位和市场分析。针对这一问题,糕点店应该如何运用战略定位和市场分析呢?
糕点店市场分析
1、企事业上班族:
根据调查上班族一日常三餐的方式主要以速食为主,在早餐方面,糕点是必不可少的速食品,如果商品价格有变动,对上班族来说有比较稳定的工资,能在他们承受的范围之内,因此,上班族这部分消费群体可做为蛋糕店的固定消费者。由于上班族工作压力较大,那么就需要有空闲的时间缓解自己的压力,在这种情况下我们可推出特色服务的蛋糕制作。
2、高校在校学生:
在校学生由于思想观念方面比较新潮,很容易接受新鲜的东西,同时在校学生受到高等教育会对新生事物的理解异于其他群体,所以,糕点店适当推出有新颖的蛋糕,如机蔬菜蛋糕,这一新鲜口味是非常符合当代学生需求。
3、喜爱浪漫的情侣:
情侣之间往往都是很浪漫的,男孩的心意会成为赢取女孩芳心的主要筹码,所以,遇到一些节日,或是浪漫的约会,男孩们会送什么样的礼物,送给心爱的女朋友呢?成了头疼的事,糕点店要知道,这就是很大潜在的需求,所以,蛋糕店要推出 DIY 巧克力和DIY饼干,可做为情侣之间当作礼物相赠。
糕点店战略定位如何做好
1.好的战略定位要求蛋糕店对自己推出的产品有所把握,要扬长避短,要求蛋糕店通过专业的手段对自己的产品建立认知,必须要了解自身产品,在市场竞争中与同类产品相比较,有哪些优点和不足,然后制定战略定位方案,先把优点宣传出去,不足之处要慢慢改进,在宣传的过程中要弱化。
2.好的战略定位要求蛋糕店要针对性地进行战略聚焦,要求蛋糕店在落实设计方案之后集中资源,有针对性地聚焦于自身产品的宣传方向。
糕点店战略定位主要通过以下几点
1.调查分析:蛋糕店调查分析主要是通过专业调查,了解自己的产品,了解消费群体的需求,找到两者契合的点。
2.做好决策:做好决策就是根据前期的调查分析对自己的蛋糕产品做好战略定位,这样才能为后面蛋糕的品牌宣传做出方向性的指导。
3.设计方案:设计方案是把蛋糕店的战略定位落到实处,通过各种形式的广告,在什么地方投放,做什么样的网络营销方式等,把自身产品与消费者契合的点宣传出去,以此打动消费者优先选择蛋糕店的产品,设计方案的步骤都不能相冲突,要具备一致性和连贯性,才能把战略定位做好。
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