品牌形象战略与设计分析

　　品牌形象是品牌管理的一部分，品牌形象战略是各个公司为塑造品牌形象、瞄准目标市场的品牌运作战略。对于企业来说，品牌形象战略与设计必须具有视觉冲击感，以达到传达企业价值和刺激用户购买的目的。

　　品牌形象战略与设计的目的

　　1.塑造品牌服务是主要的目标。品牌形象战略与设计就是要力图使品牌具有并且维持一个高度的品牌形象。

　　2.任何一个品牌形象战略与设计都是对品牌的长久投资。从长远的观点看，品牌形象战略与设计必须力求去维护一个好的品牌形象，而不惜牺牲追求短期效益的诉求重点。

　　3.随着同类产品的差异性减小，品牌之间的同质性增大，消费者选择品牌时所运用的理性就越小，因此，描绘品牌的形象要比强调产品的具体功能特征要重要的多。

　　4.消费者购买时所追求的是“实质利益+心理利益”，对某些消费群来说，品牌形象战略与设计尤其应该重视运用形象来满足其心理的需求。

　　品牌形象战略设计原则

　　1.简洁

　　先知词语战略全案公司认为，在进行品牌形象战略设计应遵循简洁的原则，其原因是太过于复杂的设计不仅达不到所期待的效果，而且还会造成其他的负面影响，对于企业整体的品牌形象而言是非常的不利的。

　　2.全面兼顾

　　企业在进行品牌形象战略与设计的时候，是会需要导入一个企业的品牌战略的，从而也是会设计到企业的方方面面的细节的，因此，需要从企业的环境、内容结构、组织实施、传播媒介等各个方面进行综合性的考虑，这样才能够进行全面的贯彻和落实。另外在进行具体的实施过程当中还需要进行合理的配套搭配，以免因为任何一个环节的事物而影响到整个战略的全局性。

　　3.以消费者为中心

　　消费者是每一个企业的衣食父母，因此大家在进行品牌形象战略与设计的过程当中一定要做到以消费者为中心的原则。

　　品牌形象战略与设计内容

　　对于消费者来说，企业品牌形象传到了品牌的功能性认识，即与品牌产品或服务相联系的特征；二是品牌的独特魅力，是营销者赋予品牌的，并未消费者感知、接受的品牌形象的象征性特征。

　　消费者的品牌形象分析有两种观点，一是品牌形象的联想模型；一是联想网络模型。其中品牌形象指的是消费者记忆中品牌联想对品牌感知的反应，品牌联想从总体上体现了品牌形象，决定了品牌在消费者心目中的地位。品牌联想是消费者在与品牌的长期接触中形成的，它反映了消费者对品牌的认知和情感，同时也预示着消费者未来的行为倾向。

　　品牌形象建立是由品牌识别、品牌定位和品牌个性三者互动形成的。品牌识别的精髓在于回答与一个特定品牌相关的问题即品牌个性、品牌的长期目标和更终目标、品牌的持续性、品牌的价值、品牌的基本事实、品牌的认识符号等。品牌定位是品牌识别的一部分，是建立一个主张，这个主张必须与众不同，同时用以显示其优于竞争品牌之处。通过以上的一些列操作，塑造一个独特的，能区别与同类产品，这就是品牌形象战略设计的意义所在。

　　品牌形象战略与设计公司成为行业新贵的原因

　　1.满足客户需求的变化

　　客户的需求一般是指通过买卖双方的长期沟通，对客户购买产品的欲望、用途、功能、款式进行逐步发掘，将客户心里模糊的认识以精确的方式描述并展示出来的过程。在面对有实力的集团企业竞争日益激烈的社会环境下，各种专业外包服务机构逐步崛起，各种创新的营销理念驱动下，客户的需求一定是多方面的，且其中不确定因素占大多数，因此，作为专业的品牌战略公司必须去分析和引导他们。

　　2.品牌形象设计产业的变迁

　　鉴于互联网技术使信息产业的发达与信息传播途径不可想象的广泛程度，品牌形象设计产业已经从单一的品牌标志设计发展成要对某一品牌以及其下属的一切需要形象设计的元素与品牌战略进行整合。如传统的服装公司以前在某一商场租赁一定面积的服务区，建立一个品牌服装专柜或专卖店。

　　3.市场趋势的变化。