红旗汽车新品牌战略定位分析

“红旗”汽车品牌属于一汽集团下的高端车，虽说人们对于该车具有不同与别的汽车品牌的感情，但在市场竞争激烈的情况下，红旗汽车也许做好品牌战略营销来赢取更多的购买者。

特别是红旗作为作为自主豪华品牌，面对那些百年历史和技术积淀的进口豪华品牌，红旗品牌则承载中国汽车工业史与民族汽车情怀于一体，“一定要把民族品牌搞上去”的明确指示下，红旗必须抓住战略机会才能成功弯道超车。车企经营成功的两大关键点：成为国产车企品牌是企业经营的目标！

成功创品牌需要可复制的系统方法论，从战略、营销到创意缺一不可。先知战略营销又给出了三大理论具体的标准，即战略以词语有效定义为标准、营销落地以红利为标准、创意以强大原型为标准。先知认为，如果红旗能够利用词语战略“词语+红利+原型”，一定能快速切入市场提升销量：

红旗汽车品牌战略营销时需掌握的原则

1. 恰当掌握汽车品牌的市场战略营销，占据恰当的战略核心词

随着自主研发能力和关键核心技术的提升，中国汽车品牌正不断扩大自身在汽车产业中的影响力，目前也处在加强品牌建设的关键时期。我国在《“十四五”规划和2035年远景目标纲要》就曾多次提到中国品牌建设的重要性，包括“开展中国品牌创建行动，保护发展中华老字号，提升自主品牌影响力和竞争力”“深入实施质量提升行动，推动制造业产品‘增品种、提品质、创品牌’”等。经过30余年的摸爬滚打和发展探索，目前中国不仅成为更大的汽车消费市场，还成为了汽车重要的生产基地、产业链、前沿技术阵地和品牌创新的沃土，发展出了多个龙头的品牌。

汽车品牌战略战略营销要自市场需求起，依序历经划分市场、选择目标市场、确认战略营销策划等几个阶段。汽车品牌的市场战略营销先必需研究市场需求的状况，例如需求特定的变化、总量及有无遭忽略的需求等，于此基础之上对于汽车品牌档次、UPS、产品外形、使用者、类别、情感附加、文化、情景等层面展开精确战略营销。

2.汽车品牌传播以品牌体验为核心

品牌感觉的上风取决于能让买主和汽车间更了解，直接增长买主对汽车特性，如汽车技能、品质、设计的感观体验与对汽车产品的相信水平。

对于红旗汽车来讲，要想打造高端品牌，就必须先让汽车买主切身体会到高端车品牌的一切特征。品牌战略战略营销绝不是产品的一个称号。

3.品牌发展战略要和汽车公司相互融合

准确的品牌战略战略营销可让旧产品焕发全新的活力，与此同时亦能使全新产品开启市场。但是假如品牌策略发生失误，不但会使全新产品无法转入市场，旧产品的声誉亦会受连累。

4.维持产品的更新与技术的创意

产品力是汽车行业竞争者的焦点。纵观国外龙头品牌的发生与成长进程，谁具备当今的科学技能，谁便能拥有汽车市场的主动权。除此以外，技能立异于当下汽车业竞争日渐惨烈的环境之下有加倍辽阔的寄义，那即是集团层面的技能立异，愈来愈于增大科技创意投入的同时把稳培养全部企业的立异文明。

红旗汽车品牌战略战略营销新升级

一是新徽标

先知方法论中，品牌形象必须要基于强大原型，强大原型是人们脑海中固有的形象，将品牌与形象紧密联系起来。强大原型创意原理。先知用词语战略+强大原型的方法，降低企业的品牌营销传播成本，建立品牌资产，并高效积累品牌资产。

强大原型让品牌价值可视化和可描述，先知始终坚持低成本高效率，以创意创造奇迹。以红旗为例，全新红旗徽标，其理念来源于迎风飘扬的红旗，象征奋进向上的红旗精神。徽标采用金色与红色的搭配，体现中国特色和精致；对开的红旗寓意红旗品牌旗开得胜；并以经纬线条展现万物互联的新时代。全新红旗徽标将呈现于红旗车型的方向盘和轮毂上。

在设计方面，新红旗运用了全新语言——以“尚·致·意”为核心理念，畅情表达、充分演绎“中国式新高尚精致主义”。概念模型车则展现了未来新红旗家族的统一设计语言： “高山飞瀑、中流砥柱”的格栅，“气贯山河、红光闪耀”的贯通式旗标，“梦想激荡、振翅飞翔”的前大灯，“昂首挺胸、旌旗飘扬”的腰身，“流彩纷呈、定海神针”的轮标，以及“中华瑰宝，经典永恒”的汉字“红旗”尾标。

二是新产品设计

在全新品牌战略引导下，未来新红旗家族将包括四大系列产品：L系-新高尚红旗车、S系新高尚红旗轿跑车、 H系-新高尚红旗主流车、Q系-新高尚红旗商务出行车四大系列产品。在2025年前，新红旗将推出17款全新车型。

三是体验——用户体验

新红旗还将经由过程以红旗“心服务”为用户供给办事，以“智慧城市、智慧居住、智能交通、智能汽车、智享出行、智享生态”为主线建立“智能出行生态圈”，打造“新红旗绿色智能小镇”等等一系列措施，为购买者打造的用车体验、高品格出行体验和夸姣的生活体验。

红旗汽车品牌战略营销几种方法

1.主题词语营销

什么是主题战略营销？必须确保一旦产品被开发出来，它就会横空出世，所向披靡。红旗汽车品牌战略战略营销怎么做呢？那就要占据一个词语，一个在消费者心智中的词语题。

2.印象战略营销

印象战略营销是一种广告语言，需要注意的是印象的方向一定要清晰明确，只有清晰明确，我们才能使人印象深刻。深刻到什么程度？当你需要买车时，首先想到的就是“红旗”汽车。

3.情感战略营销

如今，人们购买商品已经不再满足自己的基本需求，而更多地关注商品是否能够满足自己的情感需求，因此，企业也应该与时俱进，为品牌注入个性化的情感。

4.商标战略营销