红旗汽车新品牌战略定位分析



  “红旗”汽车品牌属于一汽集团下的高端车,虽说人们对于该车具有不同与别的汽车品牌的感情,但在市场竞争激烈的情况下,红旗汽车也许做好品牌战略定位来赢取更多的购买者。本文我们就红旗汽车品牌战略定位来和大家分享下:

  红旗汽车品牌战略定位时需掌握的原则

  1.恰当掌握汽车品牌的市场定位,刻画独特的品牌人格

  汽车公司品牌和众多产品品牌有所不同,它需独特的人格化特征。透过企业一系列的品牌战略把这种品牌资产额外赋予在产品上,便能使目标消费者对于汽车品牌造成多样的品牌联想,以此转变为认同感,从而沦为该汽车品牌的坚定购买者。

  汽车品牌战略定位要自市场需求起,依序历经划分市场、选择目标市场、确认定位策划等几个阶段。汽车品牌的市场定位先必需研究市场需求的状况,例如需求特定的变化、总量及有无遭忽略的需求等,于此基础之上对于汽车品牌档次、UPS、产品外形、使用者、类别、情感附加、文化、情景等层面展开精确定位。

  2.汽车品牌传播以品牌体验为核心

  品牌感觉的上风取决于能让买主和汽车间更了解,直接增长买主对汽车特性,如汽车技能、品质、设计的感观体验与对汽车产品的相信水平。

  对于红旗汽车来讲,要想打造高端品牌,就必须先让汽车买主切身体会到高端车品牌的一切特征。在品牌体验活动当中,不单可试驾,也可先容汽车品牌历时、品牌故事宣传,并且是全部业务流程的观光体验。咱们需清楚,品牌战略定位绝不是产品的一个称号。

  3.品牌发展战略要和汽车公司相互融合

  准确的品牌战略定位可让旧产品焕发全新的活力,与此同时亦能使全新产品开启市场。但是假如品牌策略发生失误,不但会使全新产品无法转入市场,旧产品的声誉亦会受连累。

  4.维持产品的更新与技术的创意

  产品力是汽车行业竞争者的焦点。咱们纵观国外世界品牌的发生与成长进程,谁具备当今的科学技能,谁便能拥有汽车市场的主动权。除此以外,技能立异于当下汽车业竞争日渐惨烈的环境之下有加倍辽阔的寄义,那即是集团层面的技能立异,愈来愈于增大科技创意投入的同时把稳培养全部企业的立异文明。

  红旗汽车品牌战略定位新升级

  一是新徽标

  全新红旗徽标,其理念来源于迎风飘扬的红旗,象征奋进向上的红旗精神。徽标采用金色与红色的搭配,体现中国特色和精致;对开的红旗寓意红旗品牌旗开得胜;并以经纬线条展现万物互联的新时代。全新红旗徽标将呈现于红旗车型的方向盘和轮毂上。

  在设计方面,新红旗运用了全新语言——以“尚·致·意”为核心理念,畅情表达、充分演绎“中国式新高尚精致主义”。概念模型车则展现了未来新红旗家族的统一设计语言: “高山飞瀑、中流砥柱”的格栅,“气贯山河、红光闪耀”的贯通式旗标,“梦想激荡、振翅飞翔”的前大灯,“昂首挺胸、旌旗飘扬”的腰身,“流彩纷呈、定海神针”的轮标,以及“中华瑰宝,经典永恒”的汉字“红旗”尾标。

  二是新产品设计

  在全新品牌战略引导下,未来新红旗家族将包括四大系列产品:L系-新高尚红旗车、S系新高尚红旗轿跑车、 H系-新高尚红旗主流车、Q系-新高尚红旗商务出行车四大系列产品。在2025年前,新红旗将推出17款全新车型。

  三是体验——用户体验

  新红旗还将经由过程以红旗“心服务”为用户供给办事,以“智慧城市、智慧居住、智能交通、智能汽车、智享出行、智享生态”为主线建立“智能出行生态圈”,打造“新红旗绿色智能小镇”等等一系列措施,为购买者打造的用车体验、高品格出行体验和夸姣的生活体验。

  红旗汽车品牌战略定位几种方法

  1.主题定位

  什么是主题定位?你必须确保一旦你的产品被开发出来,它就会横空出世,所向披靡。那红旗汽车品牌战略定位怎么做呢?那就要寻找畅销主题。

  2.印象定位

  印象定位是一种广告语言,需要注意的是印象的方向一定要清晰明确,只有清晰明确,我们才能使人印象深刻。深刻到什么程度?当你需要买车时,首先想到的就是“红旗”汽车。

  3.情感定位

  如今,人们购买商品已经不再满足自己的基本需求,而更多地关注商品是否能够满足自己的情感需求,因此,企业也应该与时俱进,为品牌注入个性化的情感。

  4.商标定位

  一个商品,如果你想吸收购买者,而且能敏捷遍及地传布,名字是重中之重。那对于红旗汽车商标定位来讲,在策划商标时,需简略易懂,易于记忆;具备艺术特征。



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