品牌战略管理基本思想——战略定位

　　企业的价值与消费这是互动的，在市场上，企业跟消费者之间有着密不可分的关系，得到消费者的认知和认可，才能给企业带来更大的提升，品牌战略管理是建立品牌的基础之一，战略品牌管理的主要因素是企业与消费者的相互作用。

　　基于以上概念，更新的品牌定义是可以为产品添加功能价值和符号价值（附加值）的名称，符号，设计或徽标，也就是说，品牌是消费者记住并阻止竞争对手模仿的核心信息（价值意义）。

　　成功创造一个品牌就是为消费者带来价值，而这个价值正是消费者购买的真正原因，其结果必将为公司带来利润，今天，对于许多公司来说，品牌的内涵必须在一定程度上得到体现，也就是说，品牌不仅是外部（消费者）的武器，也是内部（员工）管理的道德力量，在品牌管理中，品牌是唤起消费者重复消费的更根本动力，如果没有品牌，企业就会失去活力而没有灵魂。

　　品牌价值的含义是什么，许多顾问和学者在不同的时间给出不同的答案，并且从消费者的心理解释中有一定的代表性，从消费者心理学的角度来看，品牌管理是为了加强消费者在购买和使用品牌商品时产生的意识（品牌知识），什么样的品味，什么样的偏好，什么年级，什么样的生活方式，以及什么样的身份，简单地说，品牌是一个象征，公司必须给这个符号一个内涵，让消费者有归属感，这就是我想要的，而不是一个肤浅的文章。

　　品牌价值的含义构成了公司的优势，公司成立后，由于服务或质量，该品牌形成了无形的业务地位，事实上，许多中国公司遇到了这样的瓶颈：品牌推广达到一定程度后，再也无法升级到中高端，更深层次的品牌内涵和品牌价值或象征意义没有体现出来，所以消费对于品牌而言，它只停留在许可阶段，不可能上升到价值体验阶段，因此不太可能产生更多的利益 品牌。

　　一、准确品牌定位，只为目标客户服务

　　品牌价值的提升必须有明确的目标客户群概念，并建立只服务于某些人的理念。 对于企业而言，您的产品不会出售给所有人，但于公司选择的目标客户（即要提供服务的一小部分），我们必须冷静下来，认真研究这些人的根深蒂固的需求，集中有限的资源去做他们的工作，并根据目标客户的实际需求和潜在需求确定公司产品的差异化特征，从而建立差异品牌形象形成了鲜明的品牌定位。

　　二、品牌形象必须具有其鲜明的个性特点，才具有象征性意义

　　品牌形象是指消费者对品牌的整体感知，品牌形象心理模型的主要作用是获取和解释信息，过滤和组织信息并预测结果，这也是消费者根据相关品牌知识推断出来的。

　　品牌形象是目标市场中品牌定位的直观表现，在产品高度同质化的市场条件下，消费者对品牌形象象征意义的认识尤为重要，例如，“劳斯莱斯”品牌是一个人的象征，“凯迪拉克”品牌是成功的象征。 同样可以看出，但品牌的象征意义肯定是不同的，根据调查，中国约有30％的消费者倾向于购买高于实际消费能力的商品，以反映“自我认同”，可以看出品牌的象征意义在实践中有多重要。

　　更新研究认为，品牌的表现提升了公司的核心竞争力，提升了品牌资产的价值同时，品牌个性塑造是为了创造品牌忠诚度，也可以增加品牌延伸策略成功的机会，品牌个性应该是个性化的，为了给人留下深刻印象，应该寻找和选择能代表品牌个性的象征，运用核心模式和特殊的文字造型来表达品牌的特殊个性。

　　三、品牌管理中要把更多的中国元素融入到产品中去，做有自主特色的产品

　　实施品牌定位和品牌形象的另一点是将更多的中国元素融入产品，打造具有独立特色的产品，使品牌形象深入人心，品牌的基础是文化，中国是一个具有龙头文化的古老国家，是文化资源更丰富的国家。 这也是建立中国品牌的更有利条件，根据品牌管理理论，解决产品技术与人文与艺术的相互融合需要心理学的干预，良好的设计可以在推动品牌营销方面发挥更大的作用，因为品牌是消费者对消费者青睐的心理感受并且满意。

　　在当今的市场来看，统物质下的产品，在市场上的互相竞争，不是靠的产品是有多么的贵，而是要考虑产品的的个性和特色，融入企业文化，要提升品牌的形象和价值，我们就必须要做好品牌战略管理的这一步，把品牌的价值一步步的打造出来，而并不是提高价格就能提升品牌的价值。