依云瓶装水品牌定位策略分析——战略定位（一

        消费者为了喝水方便，企业就产生瓶装水，不仅方便，还满足了消费者的需求，在街上，放眼望去，基本没个人都会拿一瓶瓶装水，在当代的市场营销中，品牌建设是企业不可小嘘的一部分，品牌的建设远远超过了企业的想想，品牌建设在很大程度上决定了产品的活力，市场地位，盈利能力和企业命运。

　　一、依云品牌介绍

　　1. 依云瓶装水背景

　　依云（Evian）是一个水源来自数个靠近法国埃维昂莱班的矿泉水品牌。1991年由达能集团所有.其品牌广告语为：Live young 。

　　埃维昂是一个法国小镇，居民只有7,300人，面朝阿尔卑斯山，面向日内瓦湖，湖泊位于瑞士的洛桑对面，依云是法国休闲度假的好地方，夏季和冬季滑雪。

　　依云矿泉水在法国阿尔卑斯山生产，并通过冰川岩层过滤至少15年，它含有多种矿物质，可连续使用，增加皮肤弹性，其特殊的喷嘴设计每次都可以喷洒数百万的依云天然矿泉水，有助于滋润面部皮肤，有助于延长妆容。 连续使用2周后，皮肤的水分含量增加60％，冬季办公室的热空调特别容易失去皮肤的水分，必须有效补充水分。

　　经过15年对法国阿尔卑斯山深处古冰川的过滤，依云天然矿泉水缓慢而稳定地获得了独特的矿物质平衡，它具有低钠含量和均衡的矿物质成分，是母婴的理想选择，依云正在整个过程中填充水源，没有任何外部接触或污染，因此您可以随时随地享受其天然的纯度和新鲜度。 1878年，法国医学科学院正式确认，依云天然矿泉水有益于人体健康。

　　2. 依云品牌中国市场状况概述

　　云品牌已成为中国市场“身份消费”的代表产品。 超过50％的五酒店，近90％的高端奢侈品牌以及超过95％的一线娱乐明星都将Evian指定为其饮用水消费的产品，依云品牌下的依云矿泉水已成为高端消费群体的身份象征。

　　依云产品面向年轻人市场，中国月收入超过6000元，2013年，该市场的人数远远超过3000万，其中只有三分之一的人口需要依云消费者，这足以确立依云品牌在中国的饮用水产品的优先地位，以及公司的高盈利性和持续经营。

　　二、依云形象品牌案例

　　1. 依云品牌追求纯粹一致

　　当品牌延伸逐渐扩散时，依云没有盲目跟风。 尽管一些品牌得到了扩展，例如在Evian中添加了一些果味，但Lemon Evian的推出很简单并且可以带来巨大的利润，但Evian并没有这样做。 她只是介绍了一些不同的矿泉水包装和容量，只有这就是它。

　　2. 依云品牌定位高端消费群

　　依云频频与社会名流接触，诸如一些重要场合，比如八国峰会、国内奥委会等，依云矿泉水成为了人的指定饮品。于是在北京“三高”的演唱会上，帕瓦罗蒂手中拿着的是依云；从日本龙头杯归来走下飞机的整个英格兰队，每个人手中拎着的是依云；这些都成为很自然的事情了，这种独特的价值分享带给消费者独特的体验，也将依云的品牌价值准确地传递出去，从而成功地征服了消费者。

　　3.  依云品牌广告传播 

　　2003年，法国依云矿泉水推出一个广告，这也是依云少有的广告之一，与众不同的是这个广告并没有说依云如何如何，而是讲一个小水滴历险更后回到发源地的故事，配乐则是童声版摇滚乐《We Will Rock You》，这首童声摇滚单曲一推出迅速攻占法国亚军，短短两个礼拜内狂销五十万张，并盘据Top5整整六星期。  

　　   广告中虽然没有直接点明依云水，但小水滴的可爱、干净等则让消费者产生了丰富的联想，依云水天然、纯净的理念也得以体现，伴随着音乐的盛行，依云水的理念也得以更大限度的传播。更为重要的是，这个广告可爱、时尚的风格的喜爱者也与依云的受众群基本吻合。