“富得利”品牌战略定位分析

从现在的地板行业来看，很多企业都会发现，地板行业品牌是越来越难做了，在市场上举步艰难，从各个迹象来看：

　　1、同行产品越来越多

　　2、当地板行业面临营销手法相同的时候，各大部分品牌厂家又纷繁从运营成本上打开厮杀，仍然采用传统的运营模式，即，只是寻求营销手法的创新和营销模式的突破。因此，各个品牌逐步堕入“价格战”的泥沼，行业赢利越来越低，市场竞争一片混乱。

　　3、重炒作，轻传达，品牌价值丢失。绝大部分品牌只是局限于产品的宣扬，和品牌的过度炒作，还未上升到品牌内涵挖掘和品牌传达的高度上来，没有意识到消费者在购买地板产品时重视更多的是该品牌能否传递出本身的一种身份和位置，以及该品牌带给本身的一种价值（生活方式、生活价值观）享用。因而，占据消费者的心智，并与消费者的情感形成共识才是品牌营销的中心。

　　好的品牌定位能够辅导企业将一切营销行为会集到一个点上，既让人眼前一亮，消费者也能从中找到购买激动和认同。

　　富得利品牌大纲

　　品牌定位：与时尚的无限传承。经典不乏时尚，用风格龙头潮流，聚血缘于一身 

　　品牌角色定位：高端地板品牌的 品牌中心价值：时尚、 

　　品牌传达标语：人生  时尚日子 品牌气质：高风格、典雅、内敛、恢宏 

　　产品设计主张：用经典创造盛行，致立于为消费者创造的市场前沿产品，营建一种艺术特质，且不可模仿的高风格的特性家居日子。 

　　品牌辨认：寻求日子层次和寻求社会精英身份以及财富方位的社会干流人群。

　　传播策略

　　1、 以“尊贵”、“时髦”为中心元素，深化诠释富得利所倡议的家居生活理念及生活方式，强化富得利的品牌内在。 

　　2、 经过报纸软文及报纸的平面创意广告、终端平面创意广告展现传达品牌内在 

　　3、 经过电视媒体广告强化消费者的记忆度 

　　4、 从传统的大众干流媒体（区域城市干流报纸、城市野外、车体、电视）向威望媒体、高端媒体（威望报刊、龙头时髦杂志、机场高速路牌）进行过度。

　　品牌推广策划

　　品牌推行战略： 

　　以富得利品牌内在、F8甄品地板、橡木及红木推行为要点，完结富得利一次形象变脸，使品牌位置占据一个新的至高点。     

　　品牌推行手段： 

　　1、以“富得利之家”家装设计大赛为主题举行全国性的大型品牌推行活动，阐释富得利倡导的时髦、尊贵的家居生活建议，完结品牌的次升级。 

　　2、举行以“品鉴设计大师的创作  庄园地板，时髦生活  富得利橡木鉴赏会”，为主题的橡木推行活动，进一步提升品牌内在。 

　　3、举行“橡木寻根，富得利文明之旅”为主题的大型促销和品牌推行活动，全面打响品牌的度及美誉度。　

　　富得利推出的“橡木日子”就很值得地板行业学习。他们从品牌传达、产品研制、终端建设到设计师渠道拓宽等，体系地营造出一种值得尊重的日子。书香门地地板定位为“美学地板”，美学的概念辅导了产品的研制、描述及文明内在的出现，被同行津津有味。泛美地板选用超长、超宽宝贵木种做地热地板，致力于打造“首领”级实木地板。安然踏步、长颈鹿在地板艺术形式上所作的打破相同值得称道，小拼花、雕琢图形被运用于地板创作中，获得了高端市场的认同。

　　从文章小部分的定位分析来看，富得利品牌以“橡木”来围绕做的也是挺成功的，“富得利”这样的地板行业巨头来说，很值得企业同行来进行学习和观摩。