＂重新定位＂让品牌具有个性

现在企业都具有丰富的广告词，比如：红星二锅头的广告宣传语是：“用子弹放倒敌人，用二锅头放倒兄弟”。这句话听起来很有情义感，酒呢大部分都是男性消费者，而这句广告语戳中大部分男性的心理，会吸引很多男性消费者来进行消费，品牌具有个性化，难道也有男女之分？

　　品牌分阴阳，人群有画像

　　品牌，贵在有传达的要害点，这个点就是品牌的性别，有阴有阳。阴阳八卦图，中国文化传承的一大载体，黑中有白、白中有黑；你中有我，我中有你，相生相克。女人基因是阴柔的，男性基因是阳刚的，基因有动态特点，相互能够转化，A能够到B，B也能够到A，这就构成了一幅风趣的品牌基因图。品牌也分男女，男性品牌与女人品牌，各自所招引的方针客群的气质会天壤之别。例如，小红书招引聚焦了一批赋有画中有诗的集体，“消费者画像”更为精准，优质人群生产的内容显然比一般攻略更高一级。小红书先把一部分人集合在一块做社群，再深挖潜在的大数据价值。

　　品牌男女性别是把双刃剑

　　品牌性别和性情，一定是对企业实践气质的提炼，不能闭门造车。“性别”的价值是为了让人脑海中有据可依，可以见仁见智，并无标准答案。“品牌性别”在许多时分仅仅是商家和消费者对品牌的一种拟人化称号，TA的中英文姓名别离叫什么？TA的LOGO形象与规划理念怎么？TA的店肆装饰风格是什么类型？而这种“性别”化的定位仅仅是消费者的一种心思暗示，或者是品牌本身形象的一种外在展示，与品牌特性也有较大相关。

　　消费者与品牌自身产生的情感共识是可以直观感触的，这些影响都发生在潜意识层面，咱们每天用的产品、挑选的服务，其实都在耳濡目染影响着咱们的行为或性情追求。品牌商为了抢占消费者心智，有时也会用错品牌性别这把“双刃剑”，时不时还会踩了“性别歧视”的雷。例如，烈酒品牌Santo Mezquila为了推行其龙舌兰酒，发布了大量平面广告和三支视频广告，广告画面中的女人有时乃至是暴露的，广告语也充满了撩拨意味及性暗示：“总有一些当地，你的舌头没有抵达”。此广告语在欧美国家一度引起了较大争议，尤其是面临“自出世时就没有带左脑”以及“更情绪化，更不理性”的女人集体的时候，更是如此。

　　女要性感男要酷，中性品牌看天赋

　　使用“性别”观打造品牌其实是一种拟人化，这种拟人，能够让一个虚拟的彻底无从说起的品牌，逐步浮出水面。它能够协助你先建立起对品牌的情感认知，继而从这种认知里寻觅品牌优势，推导出这个品牌的性格特征，这个进程就是找到品牌特征的进程。

　　在所属品类里偏“女人”的品牌，在打造品牌的时分，要尽量凸显品牌的“性感度”。例如悦己鲜花配送品牌“花点时刻”，就是典型的“女人”品牌。这类品牌的“性感度”就是所谓的“逼格”，着重服务性、着重细致性，着重美感。因而，这类品牌打造，调查的是能否走心，能否像一个女人一样细腻、稳妥、性感、理性，不装腔作势，不粗心大意，能够被理性的描绘，有自己的外形风格和个人魅力。

　　凡是偏“男性”的品类，或许在所属品类里偏“男性”的品牌，在打造品牌的时分，要尽量凸显品牌的“酷”，这些品牌的打造“以酷为逼格”。科技类产品的“超乎幻想”、、不火热、不从众、略带距离感的交流标准，是这个打法的要害。

　　所以说，品牌具有个性也是一把双刃剑，有好处，当然就也有坏处，要看怎么去运用这个双刃剑，用好，就能给企业带来利益，用不好，我们可以进行调整，尽量让他往好的方面进行。