百度音乐更名为千千音乐，品牌战略升级是否能

　　互联网的发展影响着我们生活的方方面面，随着智能手机的普及越来越多的用户通过手机来满足生活以及工作的需求。6月19日太合音乐集团官方微博称，将百度音乐更名为千千音乐，很多行业内人士分析这是百度音乐重新抢回移动端流量品牌升级的战略。但能如愿吗？本文小编就百度音乐更名为千千音乐，品牌战略升级是否能赢回流量一起来探讨下。

　　百度音乐与千千音乐的渊源

　　千千音乐名字的由来

　　千千静听的前身为“MP3随身听”，诞生于MP3播放器在中国大规模泛滥的年代。之所以会将名称定为千千静听，也是来源于软件作者喜欢歌手陈慧娴演唱的歌曲《千千阙歌》。

　　2006年7月30日，百度公司正式对外发布了收购千千静听的消息，从此拉开了音乐软件竞争的序幕。2013年千千静听改名百度音乐，时隔五年，百度公司昨天正式宣布，百度音乐正式更名为千千音乐。

　　百度音乐之所以会出此下策进行改名，无疑是因为他们在现在的音乐市场中无法与腾讯、网易和阿里这样的巨头进行竞争。其实百度音乐改名千千音乐也符合太合音乐的利益。毕竟千千静听的品牌形象在用户心中更好一些，现在太合音乐想提高旗下产品形象，换用依然拥有较高度的“千千”品牌，也可以理解。

　　那么，百度音乐改名与百度有何关系呢？

　　说实话，其实这事跟百度关系不大，因为早在2015年12月，百度就将百度音乐拆出来打包给了太合音乐。百度只提供流量入口，不再参与任何实质管理决策工作。这次改名，也是百度音乐新上任的总经理王磊一手主导。

　　王磊此前曾就职于网易(249.98, 1.65, 0.66%)云音乐，在业界小有名气。2012年在音乐APP市场大局已定的情况下，王磊带着网易云音乐团队成功突围在市场占领一席之地。智能推荐、歌单功能是其更突出的产品成果，王磊加入太合音乐之后，就顺手将两大功能整合进了百度音乐——也就是今天的千千音乐。

　　百度音乐改名千千音乐的理由

　　据数据显示，在线音乐移动平台2018年季度活跃用户规模前三均为腾讯系的产品（酷狗音乐2.8亿人、QQ音乐2.5亿人、酷我音乐1.2亿人）。百度音乐位居第七，活跃用户数为1012.4万人。2018年5月在线音乐移动平台月活跃用户也依次为酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐、网易云音乐、咕咪音乐、虾米音乐、百度音乐。

　　6月19日太合音乐集团官方微博称，旗下百度音乐正式进行品牌升级，百度音乐将更名为“千千音乐”，同时启动全新LOGO和域名。官方称，此举是为更好地与与太合音乐上下游全产业链相融合，实现各个模块的联动效应。虽然品牌升级，但千千音乐在使用体验上将会和此前保持一致，人格化、场景化、智能化的“音乐伴侣”发展战略不变，继续依托“太合+百度”的双生态体系。

　　百度音乐改名千千音乐，消费者是否买账？

　　自从百度音乐独立，网易云音乐原总监王磊加盟太合音乐集团，以及此次的更名，新的千千音乐似乎越来越脱离“百度风格”，甚至被网友调侃像“网易云音乐风格”。对于现阶段百度音乐与百度的关系，百度方面对记者表示，音乐目前是百度完全独立的部分，但也不能说没有关系，百度的音乐版权来自于太合音乐集团。

　　百度音乐此次更名千千音乐，自然是希望那些之前使用千千静听的用户能够重新回归。不过，这样的愿望想要实现似乎并不是那么的顺利。

　　而不少人认为，如果百度音乐发展不好的话，放在百度旗下是个负影响，而独立后或许对千千音乐的发展是个好的开始。李松霖认为，更名后的千千音乐无论是在原创扶持还是产品性能方面仍能获得百度的资源支持，但目前发展更主要的难点是市场上几个巨头的优势巨大，在版权、用户口碑方面都有强大的基础，千千音乐要从中实现突围难度较高。值得注意的是，近日，太合音乐集团还对外宣布获得一轮十亿元新融资，新增资本方包括君联资本、国创开元和中泰创汇。

　　通过以上对于百度音乐更名为千千音乐的品牌升级，下面小编就来介绍下品牌升级包括的内容：

　　1.战略层面

　　品牌是溢价和杠杆，说白了就是让品牌的拥有者赚更多的钱。同样一款皮包，爱马仕和没有品牌的品牌，消费者更愿意给予爱马仕高得多的溢价。这溢价，其实就是品牌价值的体现。

　　2 .社会效应层面

　　品牌是一种信用保障机制。就像一个人如果没有登记在册，没有名字、没有身份证，那么这个人即使犯罪了，也无法追踪到他。一个产品没有品牌，即使质量出了问题，消费者也不知道该怪罪谁。

　　3 .技法层面

　　打造品牌，无非“内容＋渠道＋时机”。这样的组合，为所有想要打造品牌的人提供了线索和框架。我们在打造一个品牌时，切忌为了做品牌而做品牌，一定要记住品牌的目标。