中小企业制定品牌战略的意义

　　据调查显示，目前我国中小企业的数量已占到全国企业总数量的99%以上，随着中小企业数量的增加，以及社会生产力的迅猛发展，企业产品之间的差异化属性已经越来越小，这对于资金实力欠缺的中小企业来说，想找到市场的突破口难上加难，更不要说与行业巨头的大企业抗衡。迫于这种形势，就必须加强企业对于品牌的重视程度。认识到品牌是如今竞争优势的主要源泉和富有价值的战略财富。

　　如今品牌已经不单单是企业产品在外观形象方面，视觉角度区别于其他产品的标志。更是作为企业的一种识别标志、精神象征、价值理念的融合，是品质优异的核心体现。

　　品牌内涵的体现：

　　度和美誉度是品牌内涵体现的更主要两个方面。如何企业或者产品，假如只有度而没有美誉度，那即是品牌名气再大，都不会与消费者建立有效的利益关系。提高行业度，却让消费者远离了自身品牌，这无疑是给竞争对手做嫁衣。

　　品牌对于企业的意义：

　　①  品牌是企业核心价值的体现。企业不仅要卖商品给目标消费者，让消费者通过使用商品的使用心目中留下一个好的印象，使得商品被消费者重复购买并且召集身边的朋友购买。

　　②  品牌是一种无形资产，也是企业财产所有权的标志。在日益发达的社会中，随着科学技术不断创新，许许多多中小企业诞生，同功能的产品也越来越多，市场的竞争越来越激烈，一个企业想要从中脱颖而出，产品的所有权是更重要的，所以越来越趋近与品牌的竞争，只要拥有一个形象好的品牌，给谁去制造，给谁去经营都不重要。品牌的所有权，是企业财富的象征。

　　③  品牌是产品差异化的手段。由于产品的生产量大于市场产品的需求量，相同性质的产品越来越多，消费者能够辨别可以完全相互替代产品。生产同种功能产品的企业数不胜数，在众多企业当中，要想占到优势，获得更多的市场份额，不仅要提高产品的质量，还要突出产品的优势，较好的服务，与其它同功能产品形成差异。一个大品牌的经营特点，产品特色，高质量，高要求，与消费者之间的互动等等，都会拉拢消费者，让消费者对产品产生一定程度的偏爱和信心。消费者在选购商品时，购买的选择，会偏向企业产品，在对消费者不断更新的要求来改善产品，提高消费者在使用后对产品的满意度。使产品在市场占到一定优势。

　　④  品牌代表了产品的附加值，能够增加企业的财富。品牌更关键的是产品，而产品更关键的事质量，质量好的产品当然更受消费者亲耐，而在质量好的前提下，品牌就为产品增加了更多的附加值，例如品牌的文化情感。

　　⑤  品牌是质量和服务的保证。在大多数消费者心目中，品牌就意味着产品的质量以及信誉和服务，大的品牌当然就有更好的质量，更好的服务，虽然不呢个说中小企业的产品的质量就不好，但是没有品牌的产品一定在消费者心目中不会很好，而且非常有可能不会买没有品牌的产品。所以，企业可以凭借品牌的优势的，在市场上和消费者心中树立良好的企业形象，给企业创造更多的利益。

　　⑥  促进产品销售。一个有品牌的商品和一个没有品牌的商品大部分消费者当然会选择有品牌的商品，因为它意味着有更好的质量，更有保障的服务，品牌的效应是无论什么营销手段都无法媲美的。在现在的市场上，品牌逐渐成为市场选择的要素。

　　⑦  确保企业可持续发展不断增长。企业可持续发展并不是就可以做到的，要树立良好的品牌，保证消费者的需求，甚至是提高消费者的需求，与此同时，提高产品的质量，以保证消费者继续选择该品牌，以保证企业的可持续发展。

　　中心企业实施品牌战略的必然性：

　　实施品牌战略，可以增加商品的附加值。品牌产品在质量、服务等方面具有特别之处，能满足部分消费者的心理需求，一般情况下，有品牌的产品更让消费者亲耐，使消费者在消费的时候更放心。

　　实施品牌战略，可以使该企业的商品与其他类似的商品区别开来。品牌可以使消费者更清楚识别厂家，是顾客能从产品中找到企业，甚至有消费者是冲着品牌去消费。

　　实施品牌战略，可以使企业获得更大的收益。品牌战略如果能够取得成功并且能很好的发展，能使得产品有更大的市场空间，不仅需求将增加，而且在市场上比同类型的以更高的价格出售而且只会有越来越多消费者购买，不会因为价格高而没有消费者购买。

　　成功的品牌战略对于企业的作用：

　　品牌战略能够将商业策略转化成与消费者沟通的策略。也就是消费者可以通过品牌来明确企业的本质诉求，与企业形成共同认知，提高用户粘性。而且品牌还会深入员工的思维，利于新产品的开发与维护。不至于企业发展方向出现偏移。不仅如此，明确品牌战略还能刻画出消费者画像，从而让广告投放更加精准，收效更高。

　　由此可见，中小企业在发展规划中，必须要将品牌战略提高到一定的认知，才能在激烈的市场竞争中，处于不败之地。