电子设备制造行业品牌战略定位咨询

       品牌战略，从字面上看，是基于品牌基础上的战略。基于这种品牌价值，就要塑造出以企业核心竞争力为本质的战略，这就形成了品牌战略。品牌战略就是企业将品牌作为核心竞争力，以获取差别利润和价值的企业经营品牌战略。电子设备制造行业的品牌战略来说，做好品牌战略定位，制定好品牌战略规划，才是行业的发展之路。

 

       做好品牌战略定位，首先要了解到品牌战略的几个模型。

       1.品牌差异化战略

       现在对于电子设备行业来说，是一个大的挑战和机会。现在每个人都离不开电子设备，电子设备的更新换代时间越来越短。怎么在高速发展的时代，找到自己的一席之地？

       品牌差异化战略正是基于这个问题提出的一种品牌战略，通过创造设计不一样的品牌、不一样的功能、不一样的外形来吸引消费者的目光。因此，品牌差异化关键在于创新。苹果公司，在这一方面就做的很好。

       2.品牌组合战略

       对于不同产品的不同用途、不同的市场占有率以及不同的竞争实力，电子设备制造行业可以对多种品牌进行组合，来进行战略定位，以达到提高整体市场占有率、扩大度、提高销售量的目的。比如说：小米就推出了：智能音箱+空调等各种组合战略，不断创新新产品，在各大行业都站据一定位置。对小米来说，是一个很好的战略。

       3.品牌战略营销

       （1）品牌设计

       品牌设计，就是把品牌的内部特征转化为消费者熟知的有形的特征，包括品牌的命名、产品的价格、产品包装的设计等内容。

       （2）品牌宣传

       品牌宣传，就是通过各种方式让消费者认识和了解产品和品牌，包括广告宣传和店内宣传。

       （3）产品销售

       在产品销售方面，苹果公司实现了"文化-产品-用户-品牌"之间良性循环的营销模式。此外，苹果的产品不降价销售，使其自身具有固定的价值。

       （4）品牌服务

       在品牌服务方面，大多数的电子设备公司应具有庞大的网络系统和销售系统，方便顾客的咨询和购买。并提供售后维护站点、售后服务热线、售后保修条例等，保障售后服务的进行。

       品牌战略的运用比较分析与选择

       以苹果为例：苹果在进行品牌战略定位的时候，将品牌10年乃至20年的品牌发展战略，制定的很完善。这让我们清楚地认识到，一个品牌的成功与否，其品牌战略起着至关重要的作用。苹果公司的成功得益于它所制定的适合自己的品牌战略，对于品牌定位、品牌设计、品牌组合、品牌差异化以及品牌营销等方面，苹果公司给了自己一个全新的定位，使其在世界范围内以不可阻挡的趋势蓬勃发展，一度超越其竞争对手成为更有价值的品牌。

       现在的市场竞争激烈，国内电子设备制造业企业想要在世界范围内求生存、谋发展，就要不断创立自己的品牌，制定适合自身的品牌发展战略，找到自己的品牌战略定位。

       企业应该从以下几点做起，来合理进行品牌战略定位。

       1、进行科学的品牌定位

       企业应当依据不同消费者的需求偏好、生活方式、价值观念的不同，对商场进行细分，断定自己产品的政策商场，并依据政策消费集体对自己的产品进行合理的定位，找到归于自身品牌的方位。

       2、断定适宜企业自身的品牌战略模型

       品牌战略关系到一个企业的兴衰成败，是企业持续发展的前提和保证。成功的品牌战略才干促进企业的长远发展，企业应依据自身的特征、产品的特征和政策商场的特征，挑选长远的品牌战略模型。

       3、创建企业的品牌文明

       企业品牌文明作为企业品牌的灵魂，辅导企业各项活动的打开，渗透到企业品牌战略的各个方面，是企业进行品牌营销的重要保证。良好的企业品牌文明是企业品牌财物的重要构成，更可成为企业中心竞赛优势的来历，通过培养企业品牌的文明内在持久的占领商场已成为商界的共同。因而，要发明企业品牌文明，提高企业竞赛力。

       电子设备行业在品牌建设的竞争中，有着相对高的机遇，因为每个人都离不开电子设备。想要抓住消费者的心，一定要寻求差异化，制定合适自己的策略，找到相符的品牌战略定位，这样能走得更加长远。