海澜之家的品牌定位咨询

提起男人的衣柜，大家会想到什么，当然是“海澜之家”。有次朋友给我开玩笑说，走给你买衣服？咱们去海澜之家。顿时给了他一个人白眼，结果人家是想自己给自己买。这至今也是个笑料。今天不说这些，就说为什么这个品牌定位如此的深入人心呢？
“海澜之家”是海澜之家股份有限公司旗下服装品牌，自推出以来，以全国连锁、超大规模、男装自选的全新营销模式引发了中国服装市场的新一轮革命，其平价优质的市场定位，款式多、品种全的货品选择，无干扰、自选式购衣方式迅速赢得了广大消费者的欢迎，塑造了“海澜之家——男人的衣柜”的鲜明品牌形象。
在起初海澜之家作为一个新的品牌面世，目标群体为成功男士，零品牌、零市场、零模式、在品牌建设这条路也走了很久。其独特的营销模式打造了它的品牌内涵。

1、超大型男装卖场、海澜之家的卖场内包括了成年男性从上到下、从里到外，春夏秋冬一年四季所有的服饰产品，对于很多男士不喜欢逛街买东西来说，海澜之家为这些人士提供了极大的便利，来一次海澜之家，便不再需要去其他地方了。
2、高品位、中价位，海澜集团是在国内家有完整的服装生产的产业链，所以节省了中间的很多流通环节，没有任何中间商参与，可以有效控制产品的成本与品质，这是为什么海澜之家能比同档次其他品牌的产品价格低，实现了高品位中价位的品牌理想。
3、无干扰、自选式，男人购物是有需求才会去购买，喜欢就买，就像在超市一样，不喜欢别人在旁边跟着、盯着，为他推荐，海澜之家摒弃了传统的导购模式，为消费者提供一个清净的购衣环境，在卖场内，服饰产品按照品种、号型、规格分类摆放，一目了然 。消费者只需根据自己的喜好自主选择，既在繁忙的工作后放松了自己，也选购自己所需要的东西，让消费者对海澜之家留下时尚便捷的品牌形象，消费者满意度也比较高。
4、真正的服装连锁品牌、海澜之家实行统一形象、统一价格、统一管理、统一采购、统一配送、统一装修、统一招聘、统一培训、统一结算的经营管理方式，每家门店都要按照公司的标准化模式经营，公司每个部门按照标准化的业务流程为门店服务，标准化成了海澜之家的品牌特色。
5、层出不穷的广告及综艺节目强大的广告效应，曾聘请香港节目主持人吴大维、影视新星印小天、人气偶像杜淳代言，每年参加国际服装服饰博览会、赞助《奔跑吧兄弟》等娱乐节目，不断扩大品牌度。
“海澜之家，男人的衣柜”不仅仅是一句广告语，其独特的品牌风格和营销模式使他的产品不断深入人心，使得消费者在想要购买男装时会自然而然想到海澜之家，向消费者传递一种边界时尚观念，改变了传统的男装经营理念，的实现了“男人的衣柜”这一品牌梦想，其品牌定位是成功的。
海澜之家的成功依靠于精准的品牌定位，差异化的经营模式与管理，它的成功值得借鉴与思考。