毛绒玩具的战略定位分析

软软糯糯的毛绒玩具，不仅被孩子们喜欢，一些成年人也非常钟爱，各种颜色各种图案各种毛色的毛绒娃娃，尤其是动物类，可爱的外表加上萌萌的表情，沉溺其中不可自拔。相信有很多女孩都有一个装满毛绒玩具的房间的梦，抓住市场，瞄准客户心理制定战略，会有意想不到的效果。
1、市场规模:通过对过去连续五年中国市场毛绒玩具行业消费规模及同比增速的分析，判断毛绒玩具行业的市场潜力与成长性，并对未来五年的消费规模增长趋势做出预测。
2、产品结构:从多个角度，对毛绒玩具行业的产品进行分类，给出不同种类、不同档次、不同区域、不同应用领域的毛绒玩具产品的消费规模及占比，并深入调研各类细分产品的市场容量、需求特征、主要竞争厂商等，有助于客户在整体上把握毛绒玩具行业的产品结构及各类细分产品的市场需求。
3、市场分布:从用户的地域分布和消费能力等因素，来分析毛绒玩具行业的市场分布情况，并对消费规模较大的重点区域市场进行深入调研，具体包括该地区的消费规模及占比、需求特征、需求趋势。

4、用户研究:通过对毛绒玩具产品的用户群体进行划分，给出不同用户群体对毛绒玩具产品的消费规模及占比，同时深入调研各类用户群体购买毛绒玩具产品的购买力、价格敏感度、品牌偏好、采购渠道、采购频率等，分析各类用户群体对毛绒玩具产品的关注因素以及未满足的需求，并对未来几年各类用户群体对毛绒玩具产品的消费规模及增长趋势做出预测，从而有助于毛绒玩具厂商把握各类用户群体对毛绒玩具产品的需求现状和需求趋势。
5、竞争格局：基于波特五力模型，从毛绒玩具行业内现有竞争者的竞争能力、潜在竞争者进入能力、替代品的替代能力、供应商的议价能力以及下游用户的议价能力五个方面来分析毛绒玩具行业竞争格局。同时，通过对毛绒玩具行业现有竞争者的调研，给出毛绒玩具行业的企业市场份额指标，以此判断毛绒玩具行业市场集中度，同时根据市场份额和市场影响力对主流企业进行竞争群组划分，并分析各竞争群组的特征;此外，通过分析主流企业的战略动向、投资动态和新进入者的投资热度、市场进入策略等，来判断毛绒玩具行业未来竞争格局的变化趋势。
在毛绒玩具的制作上，也要用心，越是个性、好玩的越能吸引消费者的目光。
一：继承传统
不论毛绒玩具变幻多少种花样，增添多少元素，经典款永远会受到大众的追捧。就从风靡世界的泰迪熊来说，各式各样的泰迪熊收获了各个年龄段粉丝的喜爱，就连中年人都会忍不住购买。而这些也都是按照卡通动漫里的人物来规划设计的。当然了，我们在按照卡通动漫设计玩偶时，也一定要获得版权方的正式授权，不然就会有侵权的风险！
二：益智风趣
这种毛绒玩具是针对婴幼儿的情况进行设计规划的，通常具有一定的功能性。例如设计各种形状、颜色来教宝宝辨别，或者增加摇铃、响纸，乃至电子设备等吸引宝宝的注意力，可以唱歌的发声玩具尤其受到家长们的追捧，认为其可以开发思想，促进大脑发育。
三：个性有用
这类毛绒玩具更多的是源于生活。像是冬天的时候，一个小小由原本简陋的装着热水的橡胶袋被融入毛绒玩具里，档次马上就提高了很多，而且毛绒玩具的特殊材质原本就自带温暖属性，更加让人爱不释手。另外就是抱枕，也随着使用场合和需求的不同，被设计出了各种形状，添加各种功能。
随着人们对休闲、娱乐需求的增加，以及人们对玩具功能观念的改变，毛绒玩具的消费群体也正在迅速扩大。如何能够把握消费者的需求，是一个很需要去关注的问题。
经研究发现，一个装满牛奶却满身荆棘的模型母猩猩，并没有一个没有食物却柔软的模型母猩猩更收到幼年大猩猩的喜欢。喜欢柔软的东西大概是所有生物的天性吧，所以毛绒玩具的市场才能够被打开，做好正确的战略定位分析，创造更多的商业价值吧。