亲子装的品牌定位策略分析

　　一、亲子装目前的市场现状

　　就目前而言，亲子装的市场也开始了激烈的竞争。作为09年才进入亲子装市场的，在这个充满竞争力的市场中，天使舞台亲子装居然还能后来居上，脱颖而出，其独有的创新理念，是其获得成功的一个重要因素，因为企业的生命在于创新，市场竞争更要靠创新。天使舞台亲子装还能及时把握消费者的需求，作出快速的市场反映，依据季节的变化，不断推出新款服装，适合不同季节、不同年龄层、不同消费群体，来势汹汹地占有了中国目前竞争激烈的亲子装市场。

亲子装品牌形象定位

　　二、亲子装为何要品牌形象定位

　　品牌形象就是大家对你的产品或作品，所具有的特色与行为上的认知，要确保品牌形象符合自身的价值，以及你所希望人们对你品牌形象的认知！

　　建立品牌形象是一个伟大的愿景，有了愿景才会知道自己的目标是什么？

　　谁是你的受众、通过你的品牌想与哪些人交谈与合作？

　　企业或者个人更容易犯的错误是想要所有人都是其受众，有句话说的好，“如果你想取悦每一个人，那谁也取悦不了！”

　　三、亲子装品牌形象定位需注入的三大内容

　　1、文化定位

　　当代社会服装同质化现象越来越严重，消费层次和消费心理的多样性，就决定了品牌需要有准确的品牌定位。明确的消费群体是服装品牌定位中必不可少的，而品牌的文化定位更是一个品牌能否深入人心，在市场中稳步成长的重中之重。品牌代表着一定的文化，特别是对于服装这种深富文化内涵的产品，随之附和着的是一个国家或者一个民族区域的丰富文化内涵。中华文化博大精深，源远流长，在西周逐步完善了礼服制度之后，中华服饰代代相传。其中立领，作为更具辨识度的中国服饰文化，一直流传至今。

　　2、购买行为分析

　　琳琅满目的服装品牌让消费者无从下手，同类产品可供消费者选择的品牌太多，消费者难以做出决定。现实生活中，消费者行为受到各种复杂因素影响，导致消费者购买行为是多变的，即使同一个人在不同时期不同地点不同阶段的购买行为也千差万别。从消费者角度看，他们之所以愿意购买某种品牌的产品，是因为满足了他们的某种需求。有些消费者侧重的是功能性需求，有的则是侧重于情感性需求。

　　3、文化内涵引导消费者

　　通过全面分析了消费者对于服装品牌的购买行为，从消费者购买行为类型、购买心理以及分析服装品牌的文化定位，我国企业若想赢得稳定的市场份额，就必须赢得目标消费群体对品牌的认可。而消费者在体验品牌的同时，若能将强烈的品牌意识转为品牌文化意识，融入对品牌的理解和联想，消费者与品牌之间的关系就会超越物质本身，维系这种关系的鲜明的品牌形象和情感诉求，有了这个保障，消费者就不会轻易转移品牌。

　　四.亲子装品牌形象定位有何价值

　　1. 品牌形象一经确立，就成为某种商品的标志，有时会成为整个同类商品的代名词。

　　2. 品牌形象一经定位之后，就成为一种商品品质的保证。

　　3.品牌形象一经确定后，也会成为一种产品个性的体现。

　　4.品牌形象一经长时间的广告宣传定位，也就成了一整类商品的代表形象。

　　5.品牌形象一经定位后，它也可以成为一种文化与风格。