盒马生鲜的品牌定位分析

一个企业的品牌定位，决定了这个它的产品的受众，更决定了这个企业的发展方向。对于品牌来说，品牌定位的重要性是不言而喻的。品牌定位，就是这个品牌是针对哪些消费群体的，而在品牌定位当中，就有着产品的定位。
所谓的产品定位，也就是说，企业在生产产品的时候，可以选择性的去满足哪一类消费人群的哪一些需求。同样的一个产品，如果它的定位不同，那么，它的整个产品、定价和营销策略，甚至是商业模式，都会有所改变。而在进行产品定位的时候，只有做到精准的定位，才能有好的销售效果，而想要做到精准的产品定位，可以从心理账户和商业模式这两个方面去寻找定位的灵感。
借盒马鲜生谈品牌定位
盒马鲜生是阿里旗下的一个品牌，可以说是新零售的标杆性企业，而盒马鲜生的品牌定位是什么样的呢？针对这一点，营销策划公司将跟大家简单的谈一谈关于盒马鲜生的品牌定位。

盒马鲜生的创始人侯毅曾今说过：我们的门店，就是我们的产品。然而，门店的本质是什么呢？我们应该怎么去定位门店这样一个产品呢？实际上，盒马鲜生本质上还是一个电商品牌，而他们门店的价值，就是给电商带去流量。
如果我们将门店定位到“终点”上，那么，对于这个门店，我们更大的期待就是销量；但是，如果我们将这个门店定位在“起点”上，而电商才是终点，那么这个时候，我们对门店的更大期待就转变成了体验。东西好吃，价格还不高，然后，就下载APP，以后在家里都能买到同样的东西。而正是这样的产品定位，一家成熟的盒马鲜生，现在他的电商收入基本上已经占到了总收入的50%以上了。
同样一个产品，看起来完全没有区别，但是，就是因为他的定位不同，更终，他们走的路径大不相同，更终的结果也完全不一样。从这里，我们就可以看到，定位对于产品和品牌的重要性了。

通过盒马鲜生对产品的定位，我们能够从中得到哪些可以作为借鉴的呢？我们可以从盒马鲜生的成功定位当中，找到如何去更加精准的做产品和品牌的定位。具体要怎么做呢？营销策划公司建议，想要做到更加精准的定位，可以从以下这两个方面去入手：
1、从心理账户入手。如果我们的产品，是直接的利润来源，那么，我们就需要将这个产品，放到某一类消费者更愿意花费自己的的那个心理账户当中。同样的一个产品，根据不同的定位，对于定位的该类消费群体来说，能够极大的影响到他们的购买行为。关键是你能不能找到该类消费群体的心理账户。
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2、从商业模式入手。如果我们产品，并不是直接的利润来源，那么，我们就可以将这个产品，放到我们的商业模式当中，将它看成是我们的商业模式的一环。就像盒马鲜生和他们的门店，就像小米和他们的手机。关键是，你对于自己的产品和商业模式，有着深刻的了解，然后你才能做出精准的定位。

对于一家企业来说，无论是产品还是品牌，做好定位，是步，因为，这直接关系到了产品的销售和企业的发展。只有准确的定位，才能更大的推动你的企业的发展。定位不准确，对于企业的发展来说，起不到太好的推动作用，甚至，在某些时候，还会起到阻碍的效果。