品牌战略定位如何分析

　　品牌战略定位如何分析

　　品牌战略定位三要素

　　一是在进行品牌战略定位的时候需要融合一些比较高雅的文化

　　现在的社会氛围往往更加倾向于文化气息，对于一些品牌的发展来说，如果想要更加持久的发展的话，那么就必须要形成一些不可替代的文化。所以在进行战略定位的时候，必须要融合一些高雅的文化因素，这样是非常有利的一种策略。

　　二是进行战略定位的时候需要考虑整个市场的需求度

　　在经济里面重要的一个说法就是需求决定销售，需求决定整个市场的活跃度。如果对于某一个产品的需求度比较高的话，那么在品牌定位的时候就需要倾向于这方面，而如果在市场当中供应大于需求的话，那么在品牌进行战略定位的时候就要尽可能避免这样的区域。

　　三是战略定位也必须要结合实事求是的原则

　　在行兵打仗以及在进行经济建设的时候，实事求是都是我们大家不能割舍的一个重要的话题。只有实事求是才能够真正的有利于品牌发展。

　　品牌战略定位如何分析？包括哪些内容？

　　1.从品牌战略定位目的进行分析

　　品牌战略定位的目的就是将产品转化为品牌，以利于潜在顾客的正确认识。成功的品牌都有一个特征，就是以一种始终如一的形式将品牌的功能与消费者的心理需要连接起来，

　　通过这种方式将品牌定位信息准确传达给消费者。做品牌必须挖掘消费者感兴趣的某一点，当消费者产生这一方面的需求时，首先就会想到它的品牌的定位，就是为自己的品牌在市场上树立一个明确的，有别与竞争对手的，符合消费者需要的形象，其目的是在潜在消费者心中占领一个有利的位置。

　　2.从品牌战略定位核心点进行分析

　　（1）识别产品特色

　　（2）了解市场：

　　（3）定位与传播：

　　找到了产品的更大特色，又了解到消费者的心声，这样进行品牌战略定位不仅能清晰表明产品的功能属性，还能更大限度地迎合了消费者对无损身体健康的药物的渴求。

　　3.从品牌战略定位策略模式分析

　　（1）空档定位

　　任何产品都不可能拥有同类产品的所有竞争优势，也不可能占领同类产品的全部市场。市场总是存在一些为消费者所重视而又未开发的空档。善于寻找和发现这样的市场空档，是品牌定位成功的一种重要选择。

　　（2）低价市场空档

　　低价市场的产品一般是大众化产品，消费者在购物时首先想到的品牌就是位于低价市场的品牌。

　　（3）功能定位

　　功能定位的实质是突出产品的效用，一般表现在突出产品的特别功效与良好品质上。产品功能是整体产品的核心部分，事实上，产品之所以为消费者所接受，主要是因为它具有一定的功能，能给消费者带来某种利益，满足消费者某些方面的需求。如果产品具有与众不同的功能，那么该产品品牌即具有明显的差异优势。

　　（4）外观定位

　　产品外观是产品的外部特征，是产品的基本属性之一，会给消费者留下印象，而印象常常是消费者接受或拒绝产品的重要依据。如果选择产品的外观作为品牌定位的基点，则会使品牌更具鲜活性。

　　（5）文化定位

　　品牌的内涵是文化，具有良好文化底蕴的品牌具有独特的魅力，能给消费者带来精神上的满足和享受。文化定位就是突出品牌的文化内涵，以形成品牌的个性化差异。

　　（6）消费者定位

　　消费者定位是把产品和消费者联系起来，以某类消费群体作为诉求对象，突出产品专为该类消费群体服务，从而树立独特的品牌形象。

　　（7）服务定位

　　服务是品牌的有机组成部分，是品牌的支撑。在当今社会，企业想要保持技术、产品和生产效率的优先已非易事。依靠特色服务增加自身魁力，依靠优质服务赢取顾客忠诚，不断提高消费者的满意度，已成为品牌竞争的新特点。

　　4.从品牌定位策略应注意的问题分析

　　正确理解品牌定位与产品差异化的关系，实现产品差异化与品牌定位的有机结合。为正确理解品牌定位与产品定位的关系，必须首先呈请品牌定位不等同于产品差异化。品牌定位与产品差异化及有关联，又有显著区别。

　　正确处理品牌定位与品牌整合营销传播的关系，实现品牌定位与品牌推广的有机结合。品牌定位从产品开始，除了产品定位以外，作为品牌定位的重要内容的就是品牌整合营销传播过程中的广告诉求。