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七一味业 七星美味 一生之选

七一酱园经过多年与多家第三方公司合作与比较,认可先知更适合中国本土企业务实落地的词语战略服务,将七一酱园全系列产品交给先知进行战略顾问服务,一直合作至今,成为七一酱园历史上合作时间更长的品牌战略咨询合作商,在80后与90后成为家庭主妇后,七一酱园的品牌老化问题日渐凸显,新一代人与老一代人在价值观、审美观、消费观上产生了巨大的差异。尤其是全民健康意识的觉醒,消费者对于酱醋产品的需求已不满足于口腹之欲,更注重酱醋产品的健康化。但先知坚信,不管什么样的消费观、什么样的行业发展趋势,产品品质是永恒的主题,七一酱园的酱醋产品的原料确实是新疆精选优质原料,并且其传承百年的酱醋配方和酿造工艺保证了其酱醋品质,只是没有找到与年轻群体相链接的点。但复杂之处在于,如果品牌贸然年轻化,会产生剧烈的波动,风险太大,并且七一酱园有它独特的百年老字号品牌基因,必须传承与发展同步进行,先知针对七一酱园品牌老化问题与消费升级、年轻消费者成为家庭中坚力量等一系列变化,与时俱进,在战略顶层设计上为其制定了“中高端调味品领军品牌”的企业发略,围绕全新战略,将“七一酱园”更名为“七一味业”,打造“七星美味、一生之选”的战略口号,为其构建了以“七一味业”为战略核心词的词语战略。借势“七星”“牌匾””盾牌”强大原型重塑其品牌形象,通过强大原型打造了“七一味业”所独有的企业文化符号,有效区隔竞争对手,获得竞争优势。为促进品牌年轻化时尚化,对七一味业旗下全系列产品进行品牌全面焕新升级,在落地执行上注重终端视觉生动化的呈现,强化终端临门一脚的促销力量,助七一味业连续实现销量增长,创造了中华老字号品牌强势崛起的新奇迹。

 

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