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迪孚 百变口味 百遍快乐

DF冰淇淋是香港一家冰淇淋为主题的休闲时尚饮品品牌,2009年进入大陆市场。但随着冷链技术的更新和线上购物场景的完善,冷饮市场的竞争愈发激烈,外资、本土乳企、区域性老品牌冰淇淋乳企品牌的不断推陈出新,各领风骚。面对市场环境的残酷竞争,迪孚在进军大陆市场的道路上困难重重。先知介入后,经过调研发现,如今消费者对于冰淇淋的品牌、健康、口味、颜值等要求越来越严格,产品不断推陈出新,各领风骚。外资品牌、头部乳企、老牌冰淇淋企业纷纷不甘落后,各大品牌相继崛起,中国冰淇淋行业跑马圈地的竞争已然进入品牌营销新时代。DF冰淇淋如果想要在中国市场立足,必须从战略到品牌,再到创意进行全面的升级。在战略层面,先知为迪孚提出“成为冰淇淋行业的领军品牌”的企业发展战略,指明企业发展方向。相比于在大陆市场有了一定度的品牌,DF冰淇淋的品牌名称能否短时间就让人记住,是新品牌能否站稳、做大的关键。所以,先知将DF冰淇淋更名为“迪孚”,以本土化的名称拉近与消费者的距离,帮助迪孚品牌迅速进入消费者的认知。同时为其打造了“百变口味、百遍快乐”的必买理由,通过传递产品不可替代的使用价值,让消费者感受到“迪孚”的独特价值,助推产品热销。为进一步区隔同类竞品,先知为迪孚创意了“冰雪精灵”的强大形象,冰雪精灵的“冰”与“雪”字,天然让消费者联想到冰淇淋。通过这个强大形象,让消费者一看就知道是迪孚冰淇淋。在落地执行上,先知为迪孚打造了全新的门店视觉形象,强化终端门店的促销力量,助力迪孚实现销量增长,成功登陆大陆市场。目前,迪孚冰淇淋全国签约店面已达800余家,迅速成长为国内冰淇淋行业的领军品牌。

 

 

 

 

 

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