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美国安施德 安施天下 唯德致远

Amsted是美国一家多元化的工业部件制造型企业。1996年,安施德进入中国市场,虽然具备工业集团产业优势与强势品牌的影响力,但依然面临着两大问题。一是沟通不畅,这是所有国外品牌进入中国市场所面临的共性问题。二是品牌认知度不够,虽然Amsted在国外是家喻户晓的品牌,但在中国消费者的认知中对于该品牌知之甚少。先知介入后,首先从顶层战略设计入手,经深度调研发现,在国家政策的驱动下,我国铁路实现了里程与车辆数量的双线增长。随着各种车辆的持续增长,相关铁路车辆配件的数量和种类的需求不断增长。针对以上趋势,综合该企业已有的资源禀赋,先知为其制定了“多元化工业组件制造商”的企业发展战略,聚焦多元化工业组件的生产制造,给定企业在中国市场上的战略发展方向。围绕新战略,依据词语战略为其打造全新中文名称为“安施德”,该品牌的中文与英文发音完全匹配,文字简单、读音朗朗上口,便于消费者记忆,有效的解决了与中国消费者沟通问题。并推出“安施天下、唯德致远”的战略口号,通过这句口号,由外而内地表达品牌价值,获得消费者的认同与选择。同时,在中文名称的基础上,以Amsted的英文强大原型全面更新其品牌形象。借势消费者潜意识认知,安施德就获得了文化原力,一出现就被消费者喜爱和接受,因此爱施德得以快速发展,一经推出就迅速成为工业部件制造领域的品牌,先知助力美国百年重工业企业成功登陆中国市场。

 

 

 

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