地板新产品开发的原则与策略

　　地板新产品开发的原则与策略

　　地板新产品开发的原则

　　1.根据企业经营战略，确定市场重心，以便提供更大限额的营业机会，即发展的新产品要具有极大的市场潜力。

　　2.企业要根据自身的资源、设备条件和技术实力来确定产品的开发方向。有的产品，尽管市场需求相当大，但如果企业缺乏研制开发和市场开发能力，也不能盲目跟风，必须量力而行。

　　3.产品开发贵在与众不同，新颖别致，才能形成自己的特色优势。这种特色可以表现在功能、造型上，也可以表现在其他方面，以满足不同消费者的特殊爱好，激发其购买欲望。

　　4.发新产品必须以经济效益为中心，这是企业的经济性所决定的。企业对拟开发的产品项目，必须进行技术经济分析和可行性研究，以保证产品开发的投资回收，能获得预期的利润。不能为企业创造任何利润的产品，其研制开发对企业来说没有任何经济意义。

　　地板新产品开发的策略

　　1.深度调研策略

　　产品严重同质化的今天，企业开发新产品需以市场需求和消费者为导向，可以先从品质、包装、口感、价格上做调研，以此找出同类产品的特点和卖点在哪里。另外，对消费者的调研，需细致到消费者对购买此类产品的核心冬季和需求营销在哪？

　　2.精准定位策略

　　这里指地板新产品卖给哪一个层面的消费者，以及消费者购买此新地板的购买理由的挖掘。

　　3.独特卖点策略

　　地板新产品开发能突出产品的个性，以形成产品的差异化区别，给消费者新的感觉，以提高购买率。

　　4.成本价格策略

　　地板新产品的开发具有长时间才能盈利，因此地产新产品开发需具备良好的性价比，能在满足用户要求性能的前提下采用低的成本去生产，才能给企业和客户带来多赢的结果，以拉动客户的大量消费，促使企业扩大生产规模。

　　5.整合包装策略

　　这里所说的整合包装策略包括从产品的命名、包装设计、卖点提炼、荣誉申报、招商策略等