品牌战略如何制定

　　品牌战略作为企业战略的一部分，针对企业品牌之间竞争的本质，企业要想取得竞争的胜利，你了解品牌战略如何制定嘛？

　　一是战略分析，它是确定战略目标的关键步骤，也是浓缩成一个战略分析结晶。

　　二是根据分析结果和目标，进行品牌定位。它是品牌战略的指向，上面说到了“对品牌建设手段的运用”，到底如何运用，得先看品牌定位，在品牌定位的框架下行事。

　　三是根据前面的两个关键信息，做品牌的组合和架构。它是品牌在竞争中，很重要的决策，也是品牌建设手段的核心决策。

　　从企业角度看，品牌在消费者心目中一旦建立起对品牌的信任，就会产生对品牌的依赖，从而实现重复购买行为。同时一个品牌在行业领域内占据优先地位后便占领了消费者的心，就会对竞争者设置较高的进入门槛;因为消费者一旦需要购买某一产品或服务的时候，首先想起的就是某一品牌，其他品牌很难进入消费者的头脑，这就是品牌战略制定的意义。