汇源品牌企业资产管理分析

　　汇源是我国消费者都熟知的一个饮料品牌，但近段时间关于汇源创办者的负面新闻却是屡屡不断。这导致汇源企业的品牌资产一再下跌。因此，本文小编希望能够从汇源为出发点，来介绍下企业老板对于企业品牌资产的影响有多大。

　　汇源的广告词“有汇源才叫过年呢”，在2019年的末一个月似乎对汇源企业形成了噩梦。

　　12月份发生在朱新礼身上的事情，实在太多：

　　12月2日，在与民生金融租赁公司的融资租赁合同纠纷一案中，朱新礼因未在指定的期间履行生效法律文书确定的给付义务，被列为“被执行人”，收到限制消费令。

　　紧接着，12月11日，朱新礼作为有权代理人的中国德源资本（香港）有限公司被法院查封，41亿元人民币资产遭冻结。

　　申请查封的不是别人，正是朱新礼的旧债主招商银行：2015年，朱新礼的德源资本出资30亿参与中石化销售公司混改。同一年，德源资本向招商银行质押了公司股权。

　　随着德源资本无法偿付招商银行的债务，这场借款官司将于2020年5月13日开庭，为了资产保全，招商银行申请将德源资本彻底查封。

　　金融机构连续出手，意味着朱新礼构建的汇源帝国已经开始塌陷。

　　雪上加霜的是，受到集团债务危机影响，港股上市的汇源果汁（HK：01886）至今已停牌近20个月。

　　如果汇源果汁未能于2020年1月31日前完成复牌条件，将被启动退市程序。从眼下的情况看，汇源果汁的退市似乎已经不可避免。

　　并购失败，退市，失信，冻结资产，汇源果汁创始人朱新礼长达十年的“自救”故事，这一次似乎真的走进尾声了。

　　企业管理好品牌，品牌能够提供法律保护企业与所生产产品的、与众不同的特色。在知识产权中有商标权与专利权，而品牌可以通过商标权受到法律保护。知识产权的法律保护，让企业能够通过投资品牌资产获得收益。

　　品牌一旦深入人心，在消费者群体心中刻骨铭心后，往往让其他竞争对手较难复制与模仿，因为这种品牌形象根深蒂固地植入到顾客心目中。模仿与复制生产过程、产品设计易，模仿与复制品牌形象难。

　　品牌不但现在能给企业带来收入，而且在未来的日子里，持续地为企业带来可观的收入。品牌相当于企业的“造血”机器，不断地为企业增加活力。